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A Meta Platforms aumentou a receita de anúncios em 24% ano após ano, para US$ 58,1 bilhões no quarto trimestre, um período que viu uma demanda recorde de publicidade nas férias e a gigante da mídia social continuou a ajustar suas apostas em inteligência artificial. Os executivos posicionaram 2026 como um momento de transformação organizacional impulsionado pela IA — incluindo o “achatamento” de algumas equipes — após anos de entusiasmo.
“Estamos vendo agora uma grande aceleração da IA”, disse o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, em comentários preparados. “Espero que 2026 seja um ano em que esta onda se acelere ainda mais em diversas frentes.
As impressões gerais de anúncios na Meta aumentaram 18% em termos anuais no trimestre encerrado em 31 de dezembro, enquanto o preço médio por anúncio subiu 6%, um reflexo da maior demanda, de acordo com uma declaração de lucros.
Pelos números
US$ 58,1 bilhões
Receita de publicidade gerada pela Meta no quarto trimestre de 2025, um período que registrou uma demanda recorde de feriados
US$ 10 bilhões
Taxa de receita combinada alcançada pelas ferramentas geradoras de vídeo AI da Meta no quarto trimestre
6%
Aumento no preço médio por anúncio no Meta no quarto trimestre, um reflexo da forte demanda
Discutindo sua visão de IA de longo prazo, Zuckerberg ilustrou possíveis casos de uso, como escrever um prompt para criar um videogame personalizado por meio da plataforma Horizon Worlds da Meta, que pode então ser compartilhado na rede social de um usuário. No curto prazo, a empresa continuará a duplicar o que já está funcionando na frente de negócios, enquanto as especificidades de aplicações de IA mais complexas serão resolvidas.
“Estamos focados em coisas que vão além dos anúncios. Acho que os números fazem com que, nos próximos anos, os anúncios sejam, de longe, o mais importante motor de crescimento do nosso negócio”, disse Zuckerberg numa teleconferência ao discutir os resultados com investidores. “Todas essas coisas, mesmo que aumentem muito rapidamente, levarão algum tempo para serem significativas na escala do negócio de publicidade.”
No back-end, a Meta está aproveitando a IA para melhorar a classificação de seus anúncios e modelos de aprendizagem que analisam o comportamento do usuário. No quarto trimestre, a empresa dobrou o número de unidades de processamento gráfico dedicadas ao treinamento de seu modelo de recomendação de anúncios generativos e fez outros ajustes que, em conjunto, resultaram em um aumento de 3% nos cliques no Facebook e um aumento de 1% nas conversões no Instagram, disse a CFO Susan Li.
Os anunciantes também estão experimentando mais as ferramentas generativas de IA da Meta para a criação de campanhas. As ofertas de geradores de vídeo da empresa atingiram uma taxa combinada de receita de US$ 10 bilhões durante o quarto trimestre. Em relação ao trimestre anterior, a taxa de crescimento desses recursos ultrapassou os aumentos gerais na receita publicitária em quase três vezes, de acordo com Li. Olhando para o futuro, a Meta está tentando aproximar a IA das transações por meio de agentes de compras que podem oferecer recomendações mais personalizadas aos usuários.
“Nossos anúncios hoje ajudam as empresas a encontrar as pessoas certas e específicas que estão interessadas em seus produtos”, disse Zuckerberg. “Novas ferramentas de compras de agentes permitirão que as pessoas encontrem o conjunto certo e muito específico de produtos das empresas em nosso catálogo.”
Embora a IA continue a ser um investimento complexo e que exige muitos recursos, a empresa está à procura de formas de trabalho mais simples que possam ser possibilitadas por ferramentas nativas de IA. A Meta no ano passado viu alguns líderes importantes de IA partirem, enquanto relatórios recentes da mídia indicaram que suas divisões de IA mais recentes entraram em conflito com o resto da empresa.
“Estamos começando a ver projetos que antes exigiam grandes equipes agora sendo realizados por uma única pessoa muito talentosa”, disse Zuckerberg.
Embora a IA esteja melhorando a eficiência da publicidade Meta, a tecnologia continua a ter um preço exorbitante: as despesas de capital atingiram US$ 22,14 bilhões no quarto trimestre e US$ 72,22 bilhões no ano inteiro. Espera-se que esse ritmo de gastos acelere significativamente, com o proprietário do Facebook e Instagram prevendo que o investimento em 2026 ficará na faixa de US$ 115 bilhões e US$ 135 bilhões, a maior parte dos quais será dedicada ao desenvolvimento de IA.
