NOVA YORK – A Tiktok reservou sua apresentação no Newfronts da Interactive Advertising Bureau na terça -feira com a promessa de que seu aplicativo permanecerá, abordando uma proibição potencial que ameaça seus negócios no mercado dos principais EUA. O Newfronts, uma vitrine anual em que os editores lançam profissionais de marketing sobre seus mais recentes inovações de conteúdo e anúncios, chegam novamente a um momento desafiador para a plataforma de mídia social, que enfrentou um escrutínio crescente de privacidade de dados sobre seus laços com a China, permanecendo imensamente popular, com 170 milhões de usuários ativos mensais dos EUA.
“Quero dizer isso com muita clareza, e quero dizer isso do meu coração: Tiktok está aqui. Estamos aqui”, disse o vice -presidente de soluções de negócios globais, Khartoon Weiss, no topo de um programa lotado, comediante pelo comediante Hasan Menhaj.
“Se há uma coisa que eu quero que você leve, é que estamos absolutamente confiantes em nossa plataforma e confiantes no futuro dessa plataforma, por isso continuaremos a investir nela”, acrescentou Weiss, que foi promovido recentemente a liderar vendas de anúncios na América do Norte e usou o momento para divulgar as ambições grandes de Tiktok em áreas como a busca.
O governo Trump já atrasou duas vezes um prazo para encontrar um patrocinador dos EUA para Tiktok e indicou que pode fazê -lo novamente em breve. Como uma repressão regulatória permanece no ar, os Newfronts foram um momento para Tiktok acalmar as preocupações dos anunciantes que tornam sua receita HUM Engine Hum, embora a análise mostre que o enigma da desinvestimento ainda não produzia um retiro do setor. As previsões dizem que a receita de anúncios da Tiktok aumentará 24,5% ano a ano, para US $ 32,4 bilhões em 2025, assumindo que o serviço não escurece nos EUA
Subjecionando seu foco na garantia, os Newfronts da empresa de propriedade de Bytedance não lideraram o desfile usual de produtos de publicidade e programação, mas uma palestra do chefe de confiança e segurança Suzy Loftus. Loftus defendeu as iniciativas de adequação e moderação de conteúdo da marca Tiktok em meio a uma guerra contra “maus atores”, incluindo US $ 2 bilhões em investimentos e dezenas de milhares de funcionários em todo o mundo.
“Somos mantidos com um padrão mais alto devido ao impacto que temos na cultura e à força da comunidade que construímos”, disse Loftus, mais tarde chamando “supervisão rigorosa” para os dados dos EUA da Tiktok dos inspetores Oracle e terceiros. O Oracle era anteriormente considerado um candidato a assumir o negócio.
Amplo escopo com pesquisa
A publicidade acabou no centro do palco, com Tiktok enfatizando os pontos fortes na captura de momentos culturais como o Super Bowl através de seu conjunto de soluções de pulso que situam marcas próximas a tendências, conteúdo premium. A empresa também detalhou sua agenda em torno da pesquisa, uma categoria em que a participação de mercado de players como o Google, principalmente entre os consumidores da geração Z, mas é relativamente incipiente em relação à publicidade.
“Estamos muito empolgados em moldar essa nova arena juntos, porque este é um novo modelo. Teremos que inventar a pesquisa social juntos”, disse Weiss. “As pessoas não reafirmam (pesquisar) há décadas.”
Os executivos posicionaram a expansão como parte da tentativa de Tiktok de amadurecer seus negócios e aumentar a sofisticação para os profissionais de marketing. A Tiktok, no Newfronts, revelou um produto de soluções de patrocínio que permite que as marcas sejam curadoras de experiências, histórias e conteúdo interativo em torno de palavras -chave de pesquisa específicas. A Solutions de patrocínio levará em consideração uma nova parceria com a Live Nation, em torno de um canal chamado The Submix, com foco na promoção de ingressos e mercadorias para fãs que exploram artistas no aplicativo conhecido por impulsionar músicas para alturas virais.
“Com essas ferramentas, as marcas não estão apenas se tornando parte da conversa, elas estão liderando, especialmente durante esses momentos de tendão e conversas culturais”, disse Emily Freed, gerente geral da agência dos EUA da Tiktok. Freed acrescentou que as soluções patrocinadas em testes iniciais viram um maior engajamento e recall do que outros formatos de anúncios, sem divulgar números específicos.
O conteúdo ‘fora do telefone’ e a IA generativa
A Tiktok também detalhou os planos de ir mais além da experiência no aplicativo para estabelecer uma melhor base em categorias como esportes ao vivo que são um empate confiável para orçamentos de anúncios e promover conexões de fãs.
“Estamos construindo uma série robusta de pacotes de patrocínio que vai além da tela”, disse Freed.
Por exemplo, a Tiktok está evoluindo seu programa do mês de beleza este ano para apresentar conteúdo “fora do telefone” e reuniões de criadores pessoais com temas em torno de mulheres no esporte. Ele também está assumindo a faixa de Las Vegas para o próximo Grande Prêmio da Fórmula 1 através de ativações no local, que complementarão os que estão sendo executados on -line através da Pulse Premiere, o que oferece ao posicionamento de opções de marcas em torno de vídeos dos principais editores. O Pulse Premiere está adicionando a Fórmula 1, a Red Bull Media e a Warner Bros. Discovery a uma lista que já inclui nomes como Disney, NBCUniversal e Paramount.
Além disso, a Tiktok está integrando a inteligência artificial generativa em sua oferta de núcleo de pulso, adaptada à tarifa gerada pelo usuário com uma ferramenta de linha personalizada que ajuda a superfície de vídeos relevantes por categoria, ocasião ou férias. Fechando o roadshow, Weiss voltou aos sentimentos que compartilhou no início, enfatizando a estabilidade, mesmo quando Tiktok enfrenta uma interrupção potencialmente maciça.
“Nosso negócio de publicidade não mudará”, disse Weiss. “Continuamos abertos para os negócios e continuaremos com o streaming.”
