Briete de mergulho:
- As plataformas de medição de mídia duplam e a ISC (integral de ciência do anúncio) divulgou produtos para medir a atenção dos usuários no Snapchat, fornecendo aos profissionais de marketing insights sobre como os consumidores se envolvem com seus anúncios, por anúncios separados.
- Produto da DoubleVerify, Atenção autêntica de DV para social, é lançada primeiro com o SNAP, enquanto integrações adicionais de plataforma estão definidas para o final deste ano. A solução combina dados de exposição a anúncios com sinais de anúncios de olhos na tela da pesquisa de lúmen.
- O produto da IAS, Snap Ateption Measurement, aproveita os dados de qualidade de qualidade da mídia de inteligência artificial e também usa a tecnologia de rastreamento ocular da Lumen para uma pontuação de atenção do Snapchat sob medida em sua plataforma de sinal IAS.
DIVE Insight:
No mundo saturado da mídia de hoje, a questão não é como você chega aos consumidores, mas se eles estão prestando atenção. Os dois produtos da DoubleVifify e do IAS são projetados para fornecer aos anunciantes mais informações sobre se seus anúncios estão mantendo os espectadores interessados.
A atenção autêntica do DV para social oferece três métricas principais: foco de anúncios, que avalia a capacidade de o anúncio capturar o olhar dos olhos; O tempo de permanência, que mede quanto tempo um anúncio mantém a atenção de um usuário, medido em segundos, o foco que cada anúncio recebe; e o índice de atenção, que oferece uma medida geral de atenção nas marcas Snap e capacita a comparação de seus resultados contra o desempenho dos colegas em sua vertical.
A atenção autêntica do DV para o social é um componente essencial da plataforma de vantagem de mídia da empresa, que combina a medição dos resultados da campanha, a otimização de anúncios e a verificação da mídia para maximizar o desempenho. O lançamento da solução marca uma parceria expandida entre Snap e DoubleVerify, que já oferece medição de fraude, adequação da marca e visuabilidade no Snapchat. O novo produto está disponível globalmente no Snapchat e está definido para expandir para outras plataformas ao longo de 2025, por detalhes de lançamento.
A Medição de Atenção de Snap, o novo produto da IAS, oferecerá informações semelhantes, dando aos anunciantes uma pontuação de atenção do Snapchat sob medida no sinal do IAS, a plataforma de relatórios da IAS, para que possam entender melhor o desempenho e o engajamento da mídia. A ferramenta combina os dados de qualidade da mídia da IA e da IAS para formar a pontuação de atenção.
As últimas ofertas de anunciantes da SNAP fazem parte de seus esforços contínuos para atrair mais marcas para sua plataforma. Por exemplo, a Snap anunciou atualizações ao seu produto Snaps patrocinado e um conjunto de soluções movidas a IA em maio. A Snap reportou US $ 1,36 bilhão em receita no primeiro trimestre de 2025, representando o crescimento de 14% ano a ano, de acordo com sua última declaração de ganhos.
