Briete de mergulho:
- O Doordash na quinta -feira (21 de agosto) lançou uma campanha destinada a promover um novo programa de recompensas e aumentar a lealdade entre os fãs de futebol universitário, de acordo com detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- Um lugar de 30 segundos, “muita energia vencedora”, apresenta mascotes de futebol universitário e destaque do DoorDash Streaks, um programa de recompensas sazonais que permite que os consumidores que encomendam nos dias de jogo de sábado desbloqueie melhores descontos.
- Várias ativações do dia do jogo que abrangem a experiência digital e pessoal também estão no convés para o DoorDash. A estratégia da plataforma inclui parcerias com a empresa de marketing esportiva da faculdade Learfield e 11 programas universitários, além de uma turnê nacional da temporada nacional.
DIVE Insight:
O mais recente esforço de marketing de Doordash, anunciado como sua campanha de futebol mais integrada até o momento, abrange ativações digitais e no aplicativo, juntamente com experiências no local. A abordagem multicanal pode ajudar o serviço de entrega a formar uma conexão mais profunda com os consumidores que amam esportes.
No centro do esforço está o DoorDash Streaks, um programa de recompensas no aplicativo, em tempo limitado, que oferece descontos aos consumidores que fazem pedidos aos sábados durante a temporada de futebol universitário, o Wich vai entre 23 de agosto e 15 de novembro. Quanto mais sábados são os ordens do consumidor, maior a promoção. Por exemplo, um pedido de sábado ganhará 30% de desconto em um pedido futuro (até US $ 20 de desconto) e cinco pedidos desbloquearão 50% de desconto em um pedido futuro (até US $ 25 de desconto). Quando um consumidor atinge 11 pedidos de sábado, eles ganharão 80% de desconto em um pedido futuro, mais US $ 100 em créditos de bônus.
Doordash Streaks fatores no local de “energia vencedora demais” que vê os fãs de futebol em uma variedade de configurações se transformam no mascote de sua escola depois de acumular economias no programa. O anúncio, que está sendo executado na TV, streaming e mídias sociais, inclui participações especiais de mascotes como o Brutus Buckeye, da Universidade Estadual de Ohio, o Big AL da Universidade do Alabama, o Hairy Dawg da Universidade da Geórgia e a Universidade do Texas em Austin’s Hook ‘Em. O criativo foi desenvolvido pela Superette, o estúdio interno de Doordash.
https://www.youtube.com/watch?v=5iipgceu7aa
A colaboração de Doordash com a Learfield e 11 programas de futebol universitário inclui ativações do dia do campus, atletas de estudantes-atletas e criativos de mídia social liderados por mascote e saques nacionais. Doordash também é o patrocinador oficial da Allstate Red River Rivalry, o jogo anual de futebol universitário entre a Universidade de Oklahoma Sooners e a Universidade do Texas Longhorns.
Completando seu jogo de marketing esportivo, Doordash fará aparições em alguns dos confrontos mais esperados nesta temporada por meio de uma turnê nacional, a partir de 30 de agosto, quando os Texas Longhorns enfrentarem o Ohio State Buckeyes. Durante a turnê, os participantes podem esperar brindes, cabines de fotos e estações de mercadorias personalizadas. Nos jogos da Universidade do Alabama e do Texas, os membros do programa de assinatura do Dashpass de Doordash terão acesso a uma pista do DashPass Express para uma entrada mais rápida no estádio, um movimento que poderia ajudar a marca a aumentar seus membros.
Outras marcas estão aumentando seu marketing antes da temporada de futebol, incluindo Applebee’s e Bud Lightambos planejaram campanhas em torno da NFL.
Além de sua última campanha, Doordash em junho Juntou -se com as celebridades Freddie Prinze Jr. e Ali Larterconhecido por seus papéis em “Eu sei o que você fez no verão passado” e “destino final”, para parodiar clássicos de terror em um apelo aos pais crocidos no orçamento. Doordah serra Aumento da receita de 25% ano a ano No segundo trimestre a US $ 3,3 bilhões, enquanto os pedidos totais subiram 20%, para 761 milhões, de acordo com uma declaração de ganhos.
