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O OURA, uma empresa de tecnologia de saúde e principal fabricante de anéis inteligentes, está executando uma nova campanha multicanal para aumentar o lançamento de sua cerâmica Oala Ring 4, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing. O esforço liderado por cores-de acordo com as quatro cores nas quais o novo produto está disponível-posiciona nossa como uma marca de estilo de vida versátil com a geração Z e a geração do milênio em mente.
“Em vez de tecnologia que está se misturando e desaparece em segundo plano, esse é o oposto. É a tecnologia que se destaca”, disse Oura CMO Doug Sweeny. “Ele entra em auto-expressão e estilo, e tem um componente de moda que pensamos ser uma ideia realmente poderosa”.
O maior lançamento de hardware da OURA será acompanhado por uma campanha que supera os esforços anteriores em termos de gastos e canais de mídia e se concentra nos canais em que a marca vê o melhor retorno do investimento. Os anúncios serão executados na TV e durante a programação de esportes ao vivo via “quinta -feira à noite futebol” no Prime Video. A marca já vê “enorme engajamento” com a demografia jovem em esportes ao vivo, disse Sweeny.
Um anúncio fora de casa para o anel de Oala 4 cerâmica
Cortesia de OURA
A campanha também inclui anúncios digitais fora de casa em Nova York, Los Angeles, Londres, Helsinque e Berlim, com um foco particular no Tiktok (onde a marca se ativou antes da saúde das mulheres) e, pela primeira vez, no Snapchat, com uma lente de try-on virtual.
“Esta é uma abordagem mais ampla para Tiktok e Snapchat, e priorizamos aqueles que receberam o público mais jovem, especificamente”, disse o EXEC. “É tanto sobre consciência quanto colocar isso na frente das pessoas e mostrar a amplitude das quatro cores”.
Tocando verdadeiro
Para aumentar a conscientização, a campanha inclui um vídeo de 30 segundos, focado em design, chamado “Ring True To You”, que intercala fotos brilhantes de produtos com consumidores elegantes trabalhando em apertos de mão secretos, envolvidos em rituais noturnos e explorando museus de arte, entre outras atividades (vários dos quais são apresentados em seus próprios vídeos de vinhas). A agência Buck trabalhou nos pontos de vídeo.
https://www.youtube.com/watch?v=ijxjxSnicum
O OURA este ano lançou uma campanha “Dê -nos o dedo” que retratou uma visão aspiracional de saúde e visão, em vez de se inclinar para a ansiedade em torno do envelhecimento compartilhado por muitos consumidores da geração Z e do milênio. O novo esforço tem um foco de estilo de vida semelhante, mas as idéias sobre seu público-alvo eram mais intuitivas do que orientadas por dados.
“Não estamos fazendo uma tonelada de pesquisas quantitativas sobre essas coisas. Trata -se tanto de design de expressão e conversas internas sobre quem achamos atraente que nos deu confiança”, disse Sweeny.
Apesar de uma turbulência macroeconômica em andamento, a OURA ainda não sentiu o efeito nas vendas, talvez porque seja um produto de tecnologia de ponta e ainda relativamente novo no mercado. A nova campanha, que continuará sendo executada em 2026, e parcerias em todo o mundo com os principais varejistas, incluindo Target, Best Buy e John Lewis, procurará expandir a conscientização da marca enquanto entrega uma mensagem baseada em saúde que está no centro de sua proposta de valor.
“A saúde é riqueza”, disse Sweeny. “O que as pessoas estão gastando em um anel de nossa e o que é capaz de fazer por elas do ponto de vista da saúde … as pessoas estão dispostas a gastar dinheiro com isso.”
