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Resumo de mergulho:
- A Dole Food Company fez parceria com a Minecraft em uma campanha global multifásica projetada para inspirar estilos de vida mais saudáveis, de acordo com um comunicado à imprensa.
- “Tornar o mundo um lugar mais saudável” oferece educação sobre hábitos alimentares saudáveis, hidratação e nutrição em geral. O esforço inclui um item exclusivo de personagem do Minecraft, e a marca também apresentará personagens populares em seus adesivos e tags na vida real.
- Exibições nas lojas e ativações nas redes sociais ampliam o alcance da campanha colaborativa, que continuará em múltiplas fases. O esforço vai de outubro de 2025 a março de 2026 nos EUA, Canadá, Alemanha, Itália, Grécia e Holanda.
Visão do mergulho:
Com mais de 300 milhões de cópias vendidas e um filme de sucesso (além de uma sequência a caminho), Minecraft se destaca como uma das franquias de videogame mais populares do mundo. Mesmo com a crescente popularidade de Roblox e Fortnite, o jogo continua sendo uma forma popular para as marcas alcançarem os consumidores. A Dole está apostando alto na plataforma, com sua última campanha marcando a primeira vez que a empresa lança uma iniciativa de marketing simultaneamente na América do Norte e na Europa.
“Tornar o mundo um lugar mais saudável” pretende reforçar o papel que os alimentos nutritivos desempenham no fortalecimento do desempenho diário. A campanha inclui um item exclusivo de personagem do Minecraft, onde os jogadores podem desbloquear um moletom Dole Banana para seu avatar no jogo, visitando um microsite designado e enviando um adesivo Dole Banana ou uma etiqueta Dole Pineapple. A página inicial também apresenta uma folha de coleção de adesivos digitais da Dole, folhas de atividades, páginas para colorir e muito mais.
Além disso, a Dole lançará duas ondas de adesivos de banana e uma etiqueta de abacaxi com personagens populares do Minecraft. A primeira onda inclui personagens do jogo como Steve, Alex, a trepadeira, o Enderman e o jóquei de galinha, enquanto a segunda onda contará com ovelhas, jaguatiricas, abelhas, lobos e zumbis.
A campanha também inclui um punhado de receitas inspiradas no Minecraft, como Golden Banana Ingots, Creeper Crusher Smoothies e Banana Bread Cake Blocks. Exibições nas lojas e ativações nas redes sociais completam o esforço.
A Dole se junta a um punhado de marcas que recentemente se associaram ao Minecraft, incluindo McDonald’s e Walmart. A Dole viu a receita aumentar 14,3% ano após ano, para US$ 2,4 bilhões no período do segundo trimestre encerrado em 30 de junho.
