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Resumo de mergulho:
- 5 Gum está desenvolvendo uma de suas peças de marketing exclusivas, entregando as chaves criativas aos TikTokers da Geração Z, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- A marca Mars Wrigley recrutou jovens criadores para retratar “Como é a sensação de mascar 5 chicletes”, um slogan vinculado à sua campanha “Estimule seus sentidos”. A série de conteúdo de 12 partes inclui curtas que mostram alguém se tornando um “ar condicionado humano” e uma melancia sendo esmagada com tanta força que quebra a realidade.
- As três primeiras parcelas do esforço, que foi desenvolvido com a agência Energy BBDO, já estão no ar no TikTok, Meta e YouTube. A 5 Gum está adotando uma estratégia de cocriação, uma tática popular para envolver o público da Geração Z com prioridade social.
Visão do mergulho:
“Stimulate Your Senses” da 5 Gum rapidamente se tornou um icônico anúncio de TV após sua estreia em 2007. Como muitas marcas de CPG, o comerciante da Mars Wrigley está agora reformulando o conceito para centrar-se em smartphones em vez de telas de salas de estar, enquanto recruta criadores de conteúdo para construir autenticidade e conexão com a comunidade.
“Stimulate Your Senses” desde o seu início tem usado uma narrativa exagerada para ilustrar o sabor forte do 5 Gum. A lista original de comerciais inclui um local onde um homem sentado em um veículo futurista é baleado em uma cúpula gigante coberta de leques que representam a sensação refrescante do sabor de hortelã-pimenta de 5 Gum (“Matrix” e outros filmes de ficção científica da época parecem ser a principal referência visual). 5 A abordagem cinematográfica e maximalista de Gum ao marketing foi memorável o suficiente para que a frase “Como é mastigar” se tornou um meme maior na Internet para mostrar comedicamente sentimentos de euforia e superestimulação.
@5gum Explosão. Desligado. #StimulateYourSenses ????: @Hornet ????: @Chelsea H ♬ som original – 5Gum
A primeira atualização social da campanha segue a mesma ideia básica, mas elimina o nervosismo dos anos 2000 e ajusta a mensagem para o senso de humor online peculiar da Geração Z. Em um vídeo, “Saturn Rings”, um personagem animado em 3D segura um picolé gigante enquanto voa como um foguete na órbita do corpo celeste. Em outro, um homem mastiga pela primeira vez um bastão de 5 chicletes antes que um ar condicionado se forme em sua boca e abra sua mandíbula de maneira caricatural. A Marketing Dive perguntou se algum suporte de mídia paga será levado em consideração no esforço.
“Ver como os fãs deram vida às suas perspectivas bem-humoradas e vibrantes ao longo dos anos foi simplesmente inspirador”, disse Maria Urista, vice-presidente de chicletes e balas da Mars, em um comunicado. “Com esta campanha, pegamos a criatividade deles e a colocamos em um palco maior, transformando suas ideias incríveis em um conteúdo tão ousado e refrescante quanto o próprio 5 Gum.”
A 5 Gum tem aumentado seu marketing direcionado à Geração Z, com foco na cultura social e musical. Em setembro, a marca fez parceria com o grupo pop Katseye em uma coleção de cinco produtos, incluindo um spray ambiente e uma edição limitada do álbum “Beautiful Chaos”, destinada a incorporar cada um dos sentidos. Pacotes de chicletes por tempo limitado também apresentavam membros do grupo feminino Katseye.
