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Resumo de mergulho:
- A Gap lançou na terça-feira (4 de novembro) sua campanha de marketing para o feriado de 2025, intitulada “Give Your Gift”, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive. O esforço é uma extensão da campanha de férias do varejista do ano passado e centra-se na individualidade, força e conexão.
- Um novo comercial de 90 segundos apresenta um cover da música “The Climb”, de Miley Cyrus, de Sienna Spiro, de 20 anos, que é apoiada por um coro multigeracional. A campanha promove a coleção de roupas festivas da Gap e o tecido de malha exclusivo, CashSoft.
- “Give Your Gift” abrange digital, social e vídeo, juntamente com os canais de propriedade da Gap. O impulso de férias da marca baseia-se no foco na união e aproveita o impulso de uma campanha recorde no início deste outono com Katseye.
Visão do mergulho:
A Gap está novamente destacando a importância da esperança, da conexão e da individualidade em torno das festas de fim de ano com “Give Your Gift”. O esforço liderado musicalmente se baseia na campanha do ano passado, que alavancou um elenco de criadores e talentos crescentes na indústria musical para uma versão a cappella de “Together Again” de Janet Jackson.
No centro do esforço deste ano está um comercial de 90 segundos com a performance vocal da cantora e compositora Sienna Spiro. O artista, que apresenta uma versão reinventada de “The Climb”, é acompanhado por um coro multigeracional de indivíduos com idades entre 8 e 72 anos. O filme evita o brilho e o glamour típicos da criatividade nas férias, optando por uma abordagem emocional que promove força e união.
“Esta campanha amplia nossa plataforma de criadores edificantes e de conexão com o público por meio de música e histórias autênticas e multigeracionais que inspiram autoconfiança em todos os pontos de contato, das redes sociais às lojas”, disse Fabiola Torres, CMO da marca Gap, em comunicado. “Give Your Gift incorpora nossa estratégia de marketing: criatividade ancorada no produto, alimentada pela cultura e projetada para conexão social.”
Uma mensagem mais emocional poderia ajudar a Gap a atrair consumidores que enfrentam o aumento dos preços e os receios de uma recessão. Espera-se que os compradores gastem 10% menos na época dos feriados deste ano em comparação com 2024, de acordo com a pesquisa Holiday Retail Survey da Deloitte. Mais de metade (57%) dos consumidores esperam que a economia enfraqueça nos próximos seis meses, representando a perspectiva mais negativa desde que a Deloitte começou a acompanhar o sentimento económico em 1997.
A última iteração de “Give Your Gift” foi dirigida por Bethany Vargas e fotografada por Bjorn Iooss, a dupla por trás da campanha de outono “Better in Denim” da Gap com o grupo feminino Katseye. “Better in Denim” gerou uma “resposta recorde para a marca”, de acordo com o CEO da Gap Inc., Richard Dickson, que destacou o sucesso durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre da Gap. A campanha alcançou 20 milhões de visualizações nos primeiros três dias, mais visualizações do que durante toda a duração das últimas quatro campanhas sazonais, de acordo com Dickson.
As iniciativas sazonais da Gap também incluem a modernização da sua experiência na loja, inclusive através de produtos elevados em São Francisco, Londres, Dallas e Chicago. A ênfase numa melhor experiência física – um foco para outros retalhistas no quarto trimestre – pretende tornar as compras de fim de ano mais intuitivas e envolventes, disse a Gap no comunicado de imprensa.
Os itens promovidos na coleção de férias da Gap incluem novas silhuetas e texturas CashSoft, incluindo CashSoft Stretch e Heavyweight CashSoft, juntamente com uma variedade ampliada de conjuntos correspondentes. A marca também está promovendo seu moletom tradicional, combinando com roupas de dormir e outros itens.
