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Resumo de mergulho:
- A Home Depot lançou na segunda-feira (10 de novembro) uma campanha de feriado que promove seus lotes de árvores de Natal vivas, apresentando pela primeira vez produtores de árvores reais e suas fazendas, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- Um novo comercial de 30 segundos, “The Right Tree”, conta a história da jornada de uma árvore viva de uma fazenda até um lote da Home Depot e, finalmente, até a casa de uma família. O conteúdo de mídia social que acompanha apresenta o parceiro de fazenda de árvores Sexton Farms, juntamente com associados do lote.
- Desenvolvida em parceria com a agência BBDO, a campanha é veiculada em vídeo digital, TV linear e TV conectada (CTV). A Home Depot está adotando uma abordagem mais emocional para o marketing de férias, à medida que os consumidores enfrentam pressão financeira.
Visão do mergulho:
A Home Depot aposta na tradição para se destacar neste período de festas. Pela primeira vez, o varejista de materiais de construção apresenta agricultores reais com quem faz parceria em seu criativo para contar uma história sobre como ajudar as famílias a encontrar a árvore de Natal certa.
Uma abordagem mais emocional à comunicação de valor poderá ser fundamental para conquistar a lealdade este ano, com os consumidores a esperarem gastar 10% menos em comparação com 2024 perto das férias, à medida que enfrentam as pressões macroeconómicas, de acordo com a Deloitte. Nesta temporada, os consumidores planejam reduzir os extras sazonais para preservar as tradições natalinas.
A chave para o esforço da Home Depot é “The Right Tree”, um anúncio de 30 segundos que começa quando um membro da família empacota um menino em preparação para uma busca pela árvore de Natal. O anúncio então mostra a jornada de uma árvore da fazenda até a Home Depot, mais tarde apresentando o menino novamente enquanto ele escolhe a árvore que se adapta perfeitamente. “The Right Tree”, também rodando em um intervalo de 15 segundos, foi administrado pela BBDO ao lado da produtora Bunker e do diretor Warren Fischer.
Uma série de vídeos de mídia social que acompanham a campanha destaca os associados do lote de árvores da Home Depot, juntamente com os parceiros agrícolas da Sexton Farms, que se aprofundam na história do negócio familiar. A Home Depot administra milhares de lotes de árvores vivas em seus estacionamentos em todo o país.
Outras marcas nesta temporada estão implementando campanhas motivadas pela emoção na esperança de conquistar consumidores cansados. No início desta semana, a Gap lançou uma extensão de sua campanha “Give Your Gift” com um comercial de 90 segundos com um cover da música “The Climb” de Miley Cyrus, em um esforço para promover esperança e unidade. A Lexus ajustou seu último comercial “December to Remember” ao “Landslide” do Fleetwood Mac para mostrar a família e a passagem do tempo.
Além das campanhas de marca, a Home Depot continuou a reforçar as capacidades da sua rede de mídia de varejo, a Orange Apron Media, inclusive por meio da adição de uma oferta de autoatendimento para anunciantes. A Home Depot relatou vendas de US$ 45,3 bilhões no segundo trimestre, um aumento de 4,9% ano a ano, de acordo com um relatório de lucros.
