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Resumo de mergulho:
- A marca Almond Breeze da Blue Diamond convocou os Jonas Brothers para uma campanha que ataca publicidade instável gerada por inteligência artificial, de acordo com um comunicado à imprensa.
- O trio musical de irmãos esteve diretamente envolvido no desenvolvimento de novos conteúdos vinculados ao esforço. Nos vídeos, dois agentes excessivamente zelosos apresentam ao grupo ideias equivocadas geradas por IA, como mostrá-los bebendo leite de amêndoa no espaço, antes que os Jonas Brothers recomendassem um modelo de endosso mais tradicional.
- Almond Breeze está promovendo vídeos de formato mais longo e cortes de seis e 15 segundos do material humorístico. A marca de propriedade do produtor se junta a outros profissionais de marketing que fizeram do escrutínio da IA uma parte de suas mensagens voltadas ao consumidor.
Visão do mergulho:
A parceria da Almond Breeze com os Jonas Brothers dá um golpe na IA generativa para reforçar o posicionamento da marca de leite de amêndoa em torno da autenticidade e da conexão real com o consumidor. A campanha segue a reação a alguns anúncios gerados por IA, bem como a outros esforços de marketing que usaram ferramentas de IA para zombar das deficiências da tecnologia.
No conteúdo do Almond Breeze, os Jonas Brothers se reúnem com agentes para uma sessão de fotos de campanha e são incentivados a “fazer mais trabalho com menos trabalho”. Os agentes então apresentam uma série de vídeos de baixa qualidade gerados por IA, incluindo os Jonas Brothers flutuando pelo espaço, andando sem camisa em anúncios inspirados em colônias e agindo como leiteiros enquanto montam uma amêndoa gigante parecida com um cavalo. A banda rejeita educadamente essas ideias antes de sugerir que eles apenas digam “Almond Breeze: é muito bom”, o que acaba sendo o slogan. As mensagens também destacam as qualidades do produto Almond Breeze, como zero açúcar, baixas calorias e cálcio.
A agência McKinney está por trás do esforço, enquanto Anthony Mandler lidera a direção criativa dos comerciais. No comunicado, Almond Breeze afirmou que os Jonas Brothers estiveram envolvidos em cada etapa do desenvolvimento criativo. O lançamento da campanha chega no momento em que a banda conclui recentemente uma turnê temática de 20º aniversário.
Os profissionais de marketing continuam tentando ir além dos criativos gerados por IA, mesmo que os consumidores tenham expressado sentimentos contraditórios em relação à tendência. O McDonald’s na Holanda retirou recentemente do ar um vídeo de férias gerado por IA após intensos protestos. A abordagem da Almond Breeze ressalta como algumas marcas veem valor em assumir uma postura mais cética em relação à tecnologia, ao mesmo tempo que reconhecem que ela está se tornando uma parte cada vez maior do negócio de marketing.
