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A Puma nomeou Nadia Kokni como vice-presidente de marketing global da marca, substituindo Richard Teyssier, de acordo com um comunicado à imprensa. Kokni, que assumiu oficialmente o cargo em 1º de janeiro, é o líder sênior de marketing global da Puma, com uma atuação que abrange estratégia de marca, direção criativa, marketing integrado e comunicações.
O comerciante de roupas esportivas uniu em outubro uma série de funções, incluindo marketing de marca, produto, inovação e entrada no mercado, sob uma única organização global liderada pela Diretora de Marca Maria Valdes, a quem Kokni se reportará. Teyssier, veterano da Puma há mais de 14 anos, está saindo em busca de outras oportunidades.
Kokni atuou recentemente como vice-presidente sênior de marketing e comunicações globais na casa de moda Hugo Boss, onde foi encarregada de transformar a marca em grande escala e acelerar iniciativas digitais. Seu currículo também inclui passagens pela rival da Puma, Adidas, JD Sports, Tommy Hilfiger e H&M.
Vice-presidente de marketing de marca global da Puma, Nadia Kokni
Cortesia de Puma
“Sua nomeação ocorre em um momento importante para a Puma, à medida que aproximamos ainda mais a criação de produtos e a narrativa de histórias”, disse Valdes em comunicado. “A liderança de Nadia nos ajudará a oferecer narrativas de produtos mais nítidas, uma marca mais forte e conexões mais profundas com os consumidores em todo o mundo.”
Em março passado, a Puma lançou a sua maior campanha global até à data com anúncios humorísticos que mostram uma série de pessoas, desde participantes de maratonas a mães com carrinhos de bebé, a perseguir a euforia de um corredor. Adam&eveDDB, que foi nomeada agência criativa líder da Puma em 2024, desenvolveu o trabalho “Go Wild”.
“É um grande momento para nós da Puma porque este trabalho de DNA da marca que fizemos no ano passado é muito importante para moldarmos o futuro”, disse Teyssier sobre a campanha em entrevista anterior ao Marketing Dive.
A mudança de marketing da Puma faz parte de uma “fase de reinicialização” mais ampla que visa estabelecer o negócio como uma das três principais marcas desportivas globais. As vendas caíram 10,4% ano após ano no terceiro trimestre, uma queda que a Puma atribuiu em grande parte à sua revisão estratégica. Arthur Hoeld, que se tornou CEO em julho passado, disse que a Puma se tornou “muito comercial” em vários aspectos, inclusive em relação à distribuição, preços e promoção, numa teleconferência para discutir os resultados no outono. Hoeld também indicou que a recuperação da Puma pode levar algum tempo, sendo 2027 uma meta para o regresso a um crescimento saudável.
