Este áudio é gerado automaticamente. Por favor, deixe-nos saber se você tiver comentários.
Resumo de mergulho:
- A marca de moda e artigos de couro de luxo Coach está se unindo ao videogame The Sims em itens de marca no jogo e wearables que estarão disponíveis gratuitamente para os jogadores do The Sims 4, de acordo com detalhes de imprensa enviados por e-mail ao Marketing Dive.
- O novo conteúdo será incluído como parte de uma atualização maior do jogo base planejada para 13 de janeiro. Serão oferecidos nove itens Coach diferentes, com 65 variações de estampas e cores diferentes, permitindo a criação de centenas de visuais diferentes.
- A parceria faz parte da plataforma de propósito da marca “The Courage to Be Real” da Coach. Além disso, baseia-se em ativações anteriores centradas em jogos da marca de propriedade da Tapestry, incluindo um integração com NBA2K.
Visão do mergulho:
A Coach está recorrendo a uma franquia de jogos de 25 anos em seu mais recente esforço para expandir sua presença digital. A franquia Electronic Arts, conhecida por suas ferramentas de customização e ambiente tipo sandbox, oferece à marca de moda um caminho para exibir suas roupas e bolsas para Os 85 milhões de jogadores do The Sims 4. Os itens que chegam ao The Sims 4 incluem bolsas Tabby e Brooklyn que estão sendo adicionadas como novos objetos decorativos do Modo Construção. Um Coach Trunk permitirá aos jogadores desbloquear roupas pré-estilizadas, cada uma dando ao usuário um humor específico e diferente.
Os jogos se tornaram uma referência para muitos profissionais de marketing que buscam se conectar com o público mais jovem. As marcas de moda encontraram utilidade especial neste meio, pois permite aos consumidores experimentar marcas que de outra forma não considerariam ou às quais não teriam acesso. Roblox, em particular, tornou-se uma plataforma popular para profissionais de marketing de moda. Por exemplo, a Gucci abriu uma espaço digital persistente na plataforma em 2022 que permite que os usuários vistam seus avatares com roupas da marca.
A parceria com o The Sims 4 chega no momento em que as vendas da marca Coach estão em alta, em parte graças aos consumidores mais jovens. Empresa controladora A Tapestry apresentou fortes resultados fiscais no primeiro trimestre, com receitas totalizando US$ 1,7 bilhão, um aumento de 13,07% ano após ano, de acordo com uma teleconferência de resultados de novembro. Os executivos destacaram o forte desempenho da Coach, observando um aumento de 21% nas receitas da marca no trimestre, juntamente com a aquisição de 1,7 milhões de novos clientes, em grande parte impulsionada pelo interesse da Geração Z.
A parceria com The Sims 4 é uma escolha interessante para Coach, já que o jogo funciona de forma diferente de Roblox e Fortnite. Ou seja, The Sims 4 não é um jogo multijogador, o que significa que os usuários não interagem com outras pessoas enquanto jogam. Além disso, em vez de controlar um avatar, os jogadores podem controlar uma família de até oito Sims, com idades entre recém-nascidos e idosos.
A decisão de tornar o conteúdo do Coach gratuito é uma ruptura com a forma como o The Sims normalmente lida com essas parcerias. Embora o jogo base The Sims 4 tenha se tornado gratuito para jogar em 2022, grande parte do conteúdo do jogo está bloqueado por acesso pago na forma de pacotes de expansão e outros produtos. O conteúdo de marca muitas vezes acaba atrás desse acesso pago. Por exemplo, quando o jogo trabalhou com “Bob Esponja Calça Quadrada” para lançar dois novos kits, algum conteúdo foi colocado no jogo base, mas a maior parte foi um custo adicional.
A controladora do Sim, EA, anunciou um acordo para ser adquirida por um consórcio de investidores por US$ 55 bilhões em setembro de 2025. Os membros do consórcio incluem o Fundo de Investimento Público da Arábia Saudita, Silver Lake e Affinity Partners de Jared Kushner. O anúncio resultou em uma reação significativa por parte dos jogadores, com muitos expressando preocupações de que a venda pudesse prejudicar a representação LGBTQ+ e de minorias no The Sims. Como resultado, muitos criadores de alto perfil retiraram-se da plataforma de criadores e afiliados da empresa, a EA Creator Network. Um criador notável que saiu do programa é Lilsimsieque tem 2,2 milhões de assinantes no YouTube.
The Sims abordou preocupações em um Postagem de 9 de janeiro de 2026dizendo “Nossos valores permanecem inalterados”. A postagem explicava que a escolha, a inclusão e a criatividade continuarão sendo valores fundamentais do jogo no futuro.
