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Resumo de mergulho:
- A TikTok está tentando se tornar mais amigável para os anunciantes dentro do ecossistema de entretenimento mais amplo, com dois novos produtos publicitários direcionados a ajudar plataformas de streaming e estúdios de entretenimento a promover seu conteúdo, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Os novos produtos, que estão sendo anunciados no Sundance Film Festival esta semana, são TikTok Streaming Ads, alimentados por Smart +, e New Title Launch. O primeiro foi projetado para ajudar os streamers a apresentar conteúdo personalizado aos usuários do TikTok, enquanto o último foi projetado para impulsionar assinaturas e vendas de ingressos.
- As soluções surgem no momento em que a controladora da TikTok, ByteDance, está prestes a entregar o controle de suas operações nos EUA a um grupo de investidores baseados principalmente nos EUA. O acordo, anunciado em dezembro, garantirá a operação futura do popular aplicativo no mercado dos EUA.
Visão do mergulho:
Apesar de todas as preocupações sobre como o TikTok está prejudicando a indústria do entretenimento com seu conteúdo que pode ser consumido e que encurta a capacidade de atenção, ainda é um canal eficaz para publicidade de entretenimento.
Quatro em cada cinco usuários do TikTok dizem que o canal inspira suas escolhas mais amplas de streaming e os inspira a buscar novos conteúdos, de acordo com a plataforma. Os usuários do TikTok também são significativamente mais propensos a manter uma assinatura de serviço de streaming para que possam participar com conhecimento de causa no discurso online. A TikTok também afirma que quase metade de seus usuários descobriram um novo lançamento nos cinemas por meio de sua plataforma, com quase um terço deles sendo inspirados a agir para ver o filme.
Os novos produtos publicitários têm como objetivo ajudar os anunciantes de entretenimento a alcançar esse público engajado. O produto Streaming Ads foi projetado para fornecer anúncios a usuários que demonstraram interesse em conteúdo específico de entretenimento, adaptados aos interesses demonstrados pelo usuário. Os anúncios de streaming exibirão vários títulos em dois formatos: um carrossel de vídeo que exibe quatro títulos de vídeo de um catálogo de serviço e um complemento interativo de cartão de mídia que destaca vários títulos.
O segundo produto, New Title Launch, foi projetado para capitalizar os maiores momentos de um anunciante de entretenimento, como estreias de temporadas, novos lançamentos e eventos esportivos. O formato usa sinais específicos, como gênero de filme favorito ou sensibilidade a preços, para alcançar usuários interessados e aumentar assinaturas e vendas de ingressos.
“Os anunciantes de entretenimento estão cada vez mais recorrendo ao TikTok como um poderoso mecanismo de construção de público”, disse Tao Baecklund, chefe global de anúncios de conteúdo e serviços da TikTok, nos detalhes do lançamento.
Esse sentimento foi confirmado através de diversas parcerias e programas com empresas de entretenimento. Em setembro passado, TikTok e Fandango se uniram para permitir a compra de ingressos de cinema diretamente pelo aplicativo TikTok. A plataforma seguiu em dezembro com uma ligação com o lançamento de “Avatar: Fire and Ash” da Disney, apresentando um centro de conteúdo envolvente de questionários e vídeos de criadores com clipes exclusivos de filmes de pré-lançamento. Talvez não por coincidência, a Disney anunciou recentemente que começaria a promover seu conteúdo por meio de vídeos verticais semelhantes ao TikTok.
