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Resumo de mergulho:
- A Heineken está possibilitando conexões sociais no Coachella com apenas um clique por meio de uma faixa digital que cabe em uma lata de Heineken e tem como objetivo unir as pessoas por meio de gostos musicais compartilhados, de acordo com um comunicado de imprensa.
- O Clinker sincroniza com os dados de streaming do usuário. Ao entrar em contato com outro Clínquer, o aparelho acende quando os usuários têm gostos musicais em comum. Os usuários podem então se conectar nas redes sociais por meio de um aplicativo baseado na web.
- A pesquisa da marca descobriu que 77% dos fãs de música se conectam com alguém em eventos ao vivo, mas raramente mantêm esse relacionamento. O dispositivo estará disponível por ordem de chegada nas instalações da marca no próximo festival de música Coachella, que acontece na Califórnia de 10 a 19 de abril.
Visão de mergulho:
O Clinker faz parte da plataforma global mais ampla da Heineken, “Fans Have More Friends”, que tem como foco expandir a presença da marca em festivais de música, Fórmula 1 e eventos de futebol. A conexão pessoal tem sido o foco central dos esforços de marketing da Heineken nos últimos anos.
Mais da metade dos fãs de música desejam conhecer pessoas com preferências semelhantes em eventos ao vivo, de acordo com uma pesquisa da Heineken. Os dados foram recolhidos em janeiro de 2026 através da Focaldata, uma empresa de insights com sede em Londres. A pesquisa incluiu respostas de 10 mil fãs de música com idade legal para beber no Reino Unido, EUA, Brasil, México, Itália, Espanha, Vietnã, China, Nigéria e África do Sul.
O Clinker tem como objetivo simplificar o contato. Além disso, o dispositivo fornece dados valiosos à marca. Para usar o dispositivo, os consumidores devem registrar uma conta em um site dedicado com um endereço de e-mail ou sincronizando contas de música do Spotify ou do YouTube. Após a criação da conta, o consumidor poderá reservar um horário para um aparelho na instalação da Heineken House. Uma vez fixadas em uma lata de cerveja, os consumidores simplesmente precisam “tilintar” as latas para ver se elas têm sabores semelhantes entre si. Coachella será o primeiro local onde o clínquer será utilizado em ambiente social. A Heineken é patrocinadora do festival há 23 anos, segundo materiais de imprensa.
O Clínquer se enquadra no ethos do “Os fãs têm mais amigos” plataforma da marca, que deverá ser lançada em mais de 50 mercados durante 2026. A plataforma combina pela primeira vez os patrocínios da Heineken em festivais de música, Fórmula 1 e futebol. Ela coloca uma forte ênfase na sociabilidade, um tema que está se tornando mais comum.
A Heineken já utilizou produtos inovadores no passado. Por exemplo, a marca lançou um aplicativo em 2024 que desliga outros aplicativos por um determinado período de tempo, forçando o usuário a limitar o tempo de tela. Em 2022, a cervejaria desenvolveu um abridor de garrafas que encerra aplicativos de trabalho para promover um equilíbrio saudável entre vida pessoal e profissional.
A empresa enfrentou desafios recentemente, à medida que os jovens continuam a beber menos cerveja. Em janeiro, CEO Dolf van den Brink anunciou que estava deixando o cargo após ocupar o cargo por seis anos. Aproximadamente um mês depois, a cervejaria disse que planeja corte em até 7% de sua força de trabalho, em parte devido à adoção de inteligência artificial para aumentar a eficiência.
