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O US Bank anunciou na terça-feira uma parceria plurianual que o torna o banco oficial e patrocinador de gestão de patrimônio da NFL, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive. Os direitos bancários da liga não estão disponíveis há mais de 30 anos.
“É uma oportunidade geracional de nos tornarmos patrocinadores da NFL e estávamos em um ponto onde nossa marca estava pronta para assumir um estágio maior em sua evolução”, disse Michael Lacorazza, vice-presidente executivo e diretor de marketing do US Bank.
Os direitos bancários de varejo da NFL eram detidos por Truist desde 2021, como parte de um repasse do maior patrocínio de serviços financeiros da Visa, que terminou após a temporada passada. O US Bank banca o Minnesota Vikings desde a temporada inaugural do time em 1961 e mantém um relacionamento com a própria NFL há mais de 20 anos.
Como parte da nova parceria, o US Bank será o patrocinador apresentador do Prêmio MVP do Super Bowl e um patrocinador de primeira linha do NFL Flag Championships. Um novo criativo na campanha “Power of Us” do banco está em desenvolvimento e contará com a propriedade intelectual e o talento da NFL.
O acordo é o mais recente movimento do US Bank – o maior banco dos EUA fora dos Quatro Grandes bancos dos EUA – para tornar a sua marca uma parte maior da cultura americana. A instituição integrou-se no ano passado com “Happy Gilmore 2” da Netflix como principal patrocinador do fictício Tour Championship na comédia esportiva. Essas parcerias têm sido uma prioridade para Lacorazza, que ingressou no US Bank em 2023 e supervisiona o marketing, a análise empresarial e a experiência do cliente da empresa.
“Este é o próximo passo em nossa evolução de inclinação para a cultura, e é um grande passo para nós”, disse o executivo sobre o pacto da NFL. “É uma fonte de orgulho para a nossa cultura aqui. O impacto interno é importante, se não mais importante, do que a forma como será visto no mundo.”
A melhor escolha da NFL
O US Bank está mantendo alguns elementos de sua parceria com a NFL em segredo por enquanto, mas um componente está no centro do acordo: um programa de orientação financeira personalizado para jogadores da NFL chamado US Bank Financial Edge. O programa faz parte do trabalho da NFL para modernizar a forma como ajuda a orientar financeiramente os jogadores.
“Estamos construindo este manual para visão financeira em todos os estágios da carreira dos jogadores, sejam eles novos na liga e novatos, ou sejam mais experientes”, disse Lacorazza. “Acho que foi um dos componentes valiosos para (a NFL) ao nos selecionar, porque temos esse tipo de experiência que podemos oferecer.”
O novo jogador da NFL Fernando Mendoza
Cortesia do Banco dos EUA
O US Bank Financial Edge cobre tópicos como fluxo de caixa, serviços de caridade, estratégias de poupança, riqueza de longo prazo e empreendedorismo que são cruciais para jogadores de futebol profissionais e para suas vidas após o jogo. O rosto do programa – e principal criador de jogo financeiro do Banco dos EUA – é Fernando Mendoza, o quarterback da Universidade de Indiana, vencedor do Heisman, que é amplamente esperado que seja o primeiro jogador selecionado no Draft da NFL em 23 de abril.
Mendoza se formou na Haas School of Business da Universidade da Califórnia e atualmente está cursando MBA na Universidade de Indiana. O autodenominado “nerd das finanças”, que deseja trabalhar na área financeira após sua carreira na NFL, era perfeito para uma parceria com o US Bank, explicou Lacorazza.
“Ele provavelmente tem mais conhecimento e perspicácia, em relação à sua idade, sobre outras pessoas que saíram da faculdade”, disse Lacorazza. “Para ele desempenhar um papel central no lançamento do nosso novo programa Financial Edge, fazia muito sentido em muitos níveis, especialmente dada a sua visibilidade como o jogador número 1 no draft.”
