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Resumo de mergulho:
- Kikkoman tem como alvo os cozinheiros domésticos da Geração Z com uma campanha plurianual inspirada em anime centrada em seu portfólio teriyaki, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Criado com a agência BSSP, “Unleash Legendary” explora a popularidade da animação japonesa entre os consumidores da Geração Z com um anúncio de herói desenvolvido pelo ilustrador Agustin Nakamura e pelo estúdio criativo Club Camping. O esforço também inclui dois vídeos de 15 segundos.
- A campanha será veiculada em vários canais, incluindo YouTube, redes sociais pagas, TV conectada, exibição programática e parcerias com influenciadores. Embalagem atualizada e uma linha de teriyaki revisada acompanham o impulso.
Visão de mergulho:
Kikkoman está aproveitando o apreço da Geração Z pela cultura japonesa em um esforço plurianual projetado para integrar o portfólio teriyaki da marca em mais aspectos da culinária caseira, de molhos a marinadas e coberturas. Cinquenta e quatro por cento dos consumidores com idades entre 13 e 28 anos dizem que gostam ou amam anime, de acordo com dados da Crunchyroll. Isso é 12 pontos a mais que a geração Y (42%). A segmentação da Geração Z também é apoiada por pesquisas citadas em materiais de imprensa que mostram que estes consumidores têm maior probabilidade de ter comprado comida japonesa ou asiática do que as gerações anteriores.
Em meio ao aumento dos custos e às altas taxas de desemprego, os consumidores da Geração Z também comem menos fora de casa. Isso implorou a muitas marcas, incluindo a marca de azeite Graza e Philadelphia Cream Cheese, que visassem os cozinheiros domésticos. À medida que as gerações mais jovens se tornam mais confortáveis na cozinha, Kikkoman espera tornar-se uma fonte de referência para preparar refeições facilmente.
“A Geração Z trata os molhos como ferramentas essenciais para a criatividade na cozinha”, disse Tak Hirota, CMO da Kikkoman Sales USA, em comunicado.
Um comercial de 30 segundos mostra uma refeição entre amigos se transformando em algo “lendário” depois que uma garrafa de molho barbecue Kikkoman Teriyaki é aberta. A narração é realizada por Christopher Sabat, a voz dos personagens Vegeta e Piccolo da popular série de anime “Dragon Ball Z”. Os dois anúncios de 15 segundos que acompanham seguem a mesma premissa básica enquanto mostram diferentes usos para o molho, como cobertura ou molho.
Kikkoman não é a única marca a alavancar o amor da Geração Z por anime. As marcas automotivas foram rápidas em adotar essa forma de arte, como o anime multitemporada da Acura, “Type S: Chiaki’s Journey”, e as repetidas incursões do McDonald’s no espaço.
Kikkoman viu a receita para o período entre 1º de abril de 2025 e 31 de dezembro de 2025 totalizar ¥ 552,809 bilhões de ienes (aproximadamente US$ 3,5 bilhões no momento da redação deste artigo), de acordo com um relatório de investidores. Outros produtos do portfólio incluem Kikkoman Marinada e Molho e Marinada e Frite e Kikkoman Teriyaki BBQ & Glaze.
