A Heineken® escolheu o Brasil como o primeiro mercado global para o lançamento da Heineken Ultimate, versão com menor teor alcoólico (3,5%), sem glúten e com 30% menos calorias (97 kcal) que sua versão regular. Anunciada em maio de 2026, a inovação chegou com exclusividade para o público brasileiro como uma alternativa para consumidores que buscam variedade, moderação e maior equilíbrio no dia a dia.
A redução do teor alcóolico também faz parte do movimento mais amplo da marca de tornar o consumo responsável uma escolha cada vez mais natural. Seja pela alternância entre as versões regular e zero em diferentes ocasiões, seja Heineken® Ultimate, a ideia é oferecer ao consumidor a liberdade de escolha sem deixar de lado a experiência premium. A distribuição da Heineken® Ultimate começou em maio, nos estados de São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chegará ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo e, posteriormente, a todo o Brasil.
“As pessoas buscam relações mais equilibradas com o consumo, e nós ampliamos as opções dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
O lançamento herda, ainda, as bases de um portfólio construído sobre rigor de produção. A Heineken® regular, pioneira na produção com puro malte no Brasil, utiliza apenas ingredientes naturais: água, malte e lúpulo, combinados à exclusiva Levedura A, descoberta no século XIX e responsável pelo sabor equilibrado característico da marca.
Os tanques horizontais de fermentação favorecem a atuação dessa levedura, contribuindo para o perfil sensorial que posicionou a cerveja como referência no segmento premium.
“Com esse lançamento, expandimos o ecossistema da marca mantendo a qualidade premium que os consumidores já esperam da Heineken®”, complementa a executiva.
Heineken regular à Ultimate: tradição em novas escolhas
A Heineken® tem marcado presença nas principais transformações do mercado cervejeiro ao longo de sua história. Primeiro, consolidou a categoria premium ao apresentar o puro malte, sem milho, sem arroz, sem aditivos. Depois, impulsionou a categoria zero álcool com a Heineken® 0.0, líder de vendas no segmento segundo dados da NielsenIQ. Agora, com o lançamento da Heineken® Ultimate, dá mais um passo nessa evolução, voltada a consumidores que buscam experiências mais equilibradas sem abrir mão de sabor e qualidade.
A trajetória reforça o papel da Heineken® como protagonista das principais transformações do mercado cervejeiro brasileiro. Do puro malte à Heineken® 0.0, chegando agora à Ultimate, a marca consolida um portfólio que acompanha a evolução dos hábitos de consumo sem abrir mão da experiência premium que carrega seu nome.
Fonte ==> Exame
