A codificação Vibe, popularizada pelos líderes tecnológicos no início de 2025, descreve o uso de IA para gerar software simplesmente descrevendo a vibração ou o resultado desejado, em vez de escrever código.
Agora, os profissionais de marketing têm sua própria versão dessa tendência: o vibe marketing. Assim como o vibe coding permite que os desenvolvedores criem aplicativos a partir de prompts em linguagem natural, o vibe marketing usa IA e ferramentas sem código para criar campanhas e programas.
Os profissionais de marketing da Vibe fazem brainstorming em inglês simples com ferramentas de IA. Eles podem criar rapidamente anúncios, páginas da web e fluxos de trabalho personalizados. Eles não precisam esperar por grandes equipes ou TI. Essa abordagem está ganhando força. Até mesmo novas startups estão contratando “Vibe Marketers” com salários de até US$ 1 milhão.
Claramente, a vibração é real. Mas como os profissionais de marketing devem repensar sua pilha para acompanhar?
O que é vibe codificação (e por que os profissionais de marketing se importam)
A codificação Vibe é uma tendência no desenvolvimento de software onde, em vez de escrever o código, o desenvolvedor descreve o que deseja e permite que a IA gere o software. Você interage com um modelo de linguagem grande (LLM) sobre um projeto e ele produz código funcional enquanto você orienta o resultado.
Por que isso é importante para os profissionais de marketing hoje? Porque anuncia uma mudança semelhante no marketing.
Assim como o vibe coding, o vibe marketing promete democratizar e acelerar o marketing. Os profissionais de marketing agora podem descrever o resultado desejado – e-mails, anúncios, landing pages ou fluxos de trabalho. Ferramentas inteligentes cuidam da construção.
Essa mudança permite que as equipes de marketing se concentrem mais na visão e na direção criativa. A automação cuida do pesado levantamento operacional. O movimento já está influenciando o ecossistema Martech. As vozes da indústria chamam isso de marketing vibrante.
Vá mais fundo: o Vibração Manifesto de marketing
O marketing vibe é essencialmente a resposta do profissional de marketing à codificação vibe. Como afirma a consultoria MarTech Brandastic,
“O Vibe Marketing é o fim dos departamentos de marketing inchados e complicados e o início de fluxos de trabalho enxutos, rápidos e aumentados por IA”.
Em vez de campanhas lentas e rígidas que dependem de transferências, o vibe marketing permite campanhas iterativas em tempo real que se adaptam instantaneamente. Não substitui a criatividade ou a estratégia; isso os aumenta. Os profissionais de marketing se concentram mais em estratégia e mensagens, automatizando tarefas que são melhor executadas por máquinas.
Por que os líderes de marketing deveriam se preocupar
Em 2025, o interesse no vibe marketing aumentou quase 7 vezes. Rapidamente se tornou um tema quente entre os profissionais de marketing e aqui na MarTech.
Em vez de reunir grandes suítes de marketing e processos manuais, uma nova pilha de marketing vibrante está surgindo. Ele combina várias tecnologias importantes.
- Construtores de automação de fluxo de trabalho, como Make ou Bolt, permitem integração de dados e aplicativos sem código.
- Geradores de conteúdo e design de IA (por exemplo, ChatGPT, Claude, Midjourney) que dimensionam a produção criativa.
- Agentes de IA que monitoram e otimizam campanhas em tempo real.
- Ferramentas de desenvolvimento assistidas por IA que geram aplicativos web completos ou painéis a partir de prompts.
Para os líderes de marketing e de geração de demanda, isso sinaliza uma mudança estrutural. Campanhas que antes demoravam meses ou exigiam suporte dispendioso de agências agora podem ser lançadas em dias. Um único profissional de marketing ou uma pequena equipe pode fazer isso. Essa agilidade permite experimentação rápida, ciclos GTM mais rápidos e maior eficiência de custos.
Aprofunde-se: lições de deixar a IA vibração codificar uma página de destino
Experimentei três plataformas emergentes de “vibe marketing” – Bolt, Lovable e Make – para ver como elas poderiam agilizar os projetos de marketing.
Bolt: criação de aplicativos baseados em chat para campanhas
Bolt (em bolt.new) é uma plataforma de geração de código que cria aplicativos web full-stack a partir de um simples prompt de chat. Ele foi originalmente criado para ajudar empreendedores e desenvolvedores a criar protótipos de aplicativos de forma extremamente rápida.
Usei-o para criar um microsite de campanha com formulário, CRM e painel de administração – sem escrever uma linha de código.
Bolt cuidou da configuração do front-end e do banco de dados (usando React e Supabase). Isso salvou dias de desenvolvimento. Embora eu tenha encontrado alguns obstáculos com recursos complexos, a velocidade de Bolt tornou-o inestimável. Eu poderia testar, aprender e iterar sem esperar pela engenharia.
Durante este piloto, encontrei algumas limitações: certos detalhes de design e lógica complexa exigiram instruções cuidadosas da IA.
Remover: Bolt é ótimo para prototipagem rápida. Para recursos muito específicos ou avançados, talvez você ainda precise intervir ou usar a ajuda de um desenvolvedor para aprimorar.
Adorável: aplicativos da web e painéis gerados por IA
Embora Bolt seja um pouco mais voltado para o desenvolvedor, Lovable (adorável.dev) tem como alvo um público mais amplo, incluindo fundadores não técnicos e equipes de negócios, como profissionais de marketing. Ele permite que você crie aplicativos completos, descrevendo suas necessidades em linguagem natural, importando arquivos de design (por exemplo, Figma) ou enviando capturas de tela das UIs que você gosta.
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Para os profissionais de marketing, Lovable é atraente para criar rapidamente ferramentas internas ou painéis personalizados. No meu caso, testei o Lovable para criar uma ferramenta de painel de análise de eventos para um cliente piloto.
Eu solicitei: Crie um aplicativo de gerenciamento e análise de eventos com criação, descoberta, registro e insights dos participantes de eventos.
Depois disso, procedi com mais customizações, como customização da marca, adição de categorias/tags de eventos, notificações por email e um painel de gerenciamento de participantes.
Make.com: Automatizando fluxos de trabalho de marketing sem código
Make é uma plataforma de automação sem código bem conhecida. Ele está sendo usado cada vez mais em configurações de marketing de vibração. Posso arrastar e soltar visualmente para conectar aplicativos e definir fluxos de trabalho. É semelhante ao Zapier, mas mais flexível, com menos curva de aprendizado.
No vibe marketing, Make brilha como a cola que mantém tudo unido nos bastidores. Usei-o com as ferramentas anteriores para automatizar o fluxo de dados e as ações da campanha.
Por exemplo, criei uma automação para monitorar o engajamento social de uma página do Facebook. Ele enviou alertas por e-mail usando OpenAI GPT. Eu poderia rastrear atualizações automaticamente e receber insights em minha caixa de entrada.
Para configurá-lo, o construtor visual do Make usa módulos (gatilhos, ações, etc.) em um fluxo lógico. Configurei cada módulo – por exemplo, o conteúdo do email foi gerado dinamicamente por um módulo GPT com base em um modelo de prompt que escrevi.
Remover: Isso liberou meu tempo de tarefas repetitivas, como entrada de dados e redação de e-mails. Mais importante ainda, a Make conectou todas as minhas ferramentas, transformando sistemas autônomos em um mecanismo de marketing vivo e responsivo.
O que os líderes de marketing precisam fazer a seguir
Os líderes de marketing e geração de demanda devem reconsiderar a qualificação de suas equipes de marketing e a atualização de sua pilha de tecnologia.
As ferramentas de marketing do Vibe permitem que equipes enxutas executem com mais rapidez e testem mais ideias. Eles automatizam o trabalho tedioso. Isso não significa eliminar pessoas. Significa permitir que o talento se concentre em estratégias e narrativas de alta alavancagem.
A qualificação das equipes em plataformas de IA e sem código deve ser uma prioridade para os líderes de marketing. Considere contratar talentos híbridos – profissionais de marketing vibrantes – que combinem conhecimento de marketing com habilidades técnicas e de IA.
Ao atualizar sua pilha, tenha em mente a governança. O caos na codificação do Vibe pode surgir se todos criarem widgets ad-hoc. Defina diretrizes para consistência de marca, qualidade de dados e segurança enquanto sua equipe desfruta de liberdade sem código.
Para os líderes de marketing, é uma oportunidade de reestruturar a forma como o marketing é feito. Aqueles que a adotarem irão operar mais rapidamente, escalar de forma mais inteligente e ressoar mais profundamente.
O futuro é colaborativo, acelerado por IA e inegavelmente vibrante.
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Fonte ==> Istoé
