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Resumo de mergulho:
- A Walt Disney Company está reformulando sua organização de marketing e nomeando Asad Ayaz, anteriormente diretor de marca, como diretor de marketing e diretor de marca para liderar a divisão, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A nova organização reúne diferentes equipes de marketing da Disney Entertainment, Disney Experiences e ESPN para uma “abordagem mais conectada”, onde compartilharão capacidades e ferramentas. O objetivo é criar um maior senso de continuidade na forma como a Disney comercializa para os consumidores, ao mesmo tempo que aumenta a agilidade.
- Ayaz foi nomeado o primeiro diretor de marca da Disney em 2023 e também atuou como presidente de marketing do The Walt Disney Studios nos últimos oito anos. Ele se reportará ao CEO da Disney, Bob Iger, bem como aos presidentes de segmentos individuais das unidades sob sua alçada.
Visão do mergulho:
A Disney está simplificando suas equipes de marketing em uma organização única, abrangendo toda a empresa, em um momento de ruptura para os setores de entretenimento e tecnologia. Ao mesmo tempo, a empresa nomeia Ayaz, um veterano com mais de 20 anos de empresa, como seu primeiro diretor de marca e diretor de marketing a supervisionar a divisão unificada. A escala das mudanças é significativa, entende a Marketing Dive, mas não ficou imediatamente claro se demissões ou eliminações de funções estão planejadas.
“À medida que nossos negócios evoluíram, fica claro que precisamos de um papel em toda a empresa que garanta a consistência da marca e permita que os consumidores de hoje interajam perfeitamente com nossos maravilhosos produtos e experiências”, disse o CEO Iger em comunicado à imprensa. “A função de Diretor de Marketing e Diretor de Marca é fundamental neste momento, e Asad é a escolha perfeita.”
A coesão é o foco principal da reforma, assim como o aumento da agilidade e da inovação na forma como as diversas propriedades da Disney se conectam com os consumidores em todo o mundo. A inteligência artificial não foi explicitamente mencionada no comunicado de imprensa, embora essa seja uma área que a Disney esteja explorando mais intensamente. A empresa fechou em dezembro um acordo de licenciamento de três anos com o desenvolvedor do ChatGPT OpenAI para trazer mais de 200 personagens da Disney, Marvel, Pixar e Star Wars para o gerador de vídeo da empresa, Sora.
Ayaz atua como diretor de marca da Disney desde 2023 e supervisionou importantes programas de marketing, incluindo a celebração do centenário da empresa no mesmo ano. Ele também é creditado por ajudar a moldar estratégias de marketing para alguns dos maiores programas de streaming e sucessos de bilheteria de Hollywood do conglomerado de mídia e parques temáticos, incluindo os recentes lançamentos de férias de “Zootopia 2” e “Avatar: Fire and Ash”.
A mudança da estrutura de marketing da Disney ocorre no momento em que a categoria de entretenimento passa por uma consolidação. A Paramount e a Skydance Media se fundiram no ano passado, enquanto a Paramount e a Netflix estão atualmente fazendo uma oferta para adquirir a Warner Bros., com o estúdio parecendo favorecer um acordo com esta última.
