Briete de mergulho:
- A Accenture Song, a Divisão de Serviços de Marketing da Consultoria Accenture, adquiriu a agência social primeiro superdigital, de acordo com um comunicado à imprensa. Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.
- Fundada em 2013, a SuperDigital é creditada por sua experiência em estratégia social, construção da comunidade e produção de conteúdo, com uma especialização em áreas como vídeo de formato curto. A loja da Flórida tem mais de 40 funcionários e trabalhou com clientes, incluindo Welch, Microsoft e Nerf.
- A aquisição responde à crescente importância das mídias sociais para o CMOS, bem como o impacto da inteligência artificial (AI) na indústria. Os profissionais de marketing de bolso profundo, como a Unilever, estão começando a transferir gastos mais significativos para os sociais e influenciadores para acompanhar os consumidores modernos.
DIVE Insight:
A mídia social não é novidade, mas a demanda por estratégias de marketing social, adaptadas a plataformas como o Tiktok, continua a subir. A Accenture Song considera adquirir superdigital como uma maneira de refinar suas capacidades em áreas como a construção da comunidade e a elaboração de conteúdo social nativo, pois parece ficar à frente da curva da indústria.
A ascensão da IA generativa acelerou ainda mais o ritmo social já rápido, com o CMOS sentindo pressão para produzir mais conteúdo, mais rápido, evitando armadilhas normalmente associadas à tecnologia nascente. A TV linear, uma vez que a principal alavanca para alcance em massa, também permanece em uma trajetória descendente e amplamente ignorada pelas valiosas jovens coortes que as marcas querem conquistar, como a geração Z.
“Para muitos de nossos clientes, as mídias sociais são onde o público os vê primeiro. A liderança com social é essencial para construir conexões, experiências e impulsionar a demanda”, disse Sean Lackey, líder de prática de marketing das Américas na Accenture Song, em comunicado em torno do acordo. “O SuperDigital traz força adicional em áreas onde nossos clientes estão buscando uma vantagem – na interseção de criatividade, dados e tecnologia – e complementa nossa visão para reinvenção de marketing”.
As recentes ativações superdigitais incluem um pop-up no estilo bodega para a Welch’s em Nova York que apresentava um Speakeasy oculto, o tipo de experiência que as marcas esperam que os consumidores postem em seus feeds pessoais. A Microsoft, um parceiro frequente, recrutou recentemente a agência para uma campanha pesada para influenciadores, promovendo os benefícios de novos PCs.
Outras redes de agências alavancaram fusões e aquisições para enriquecer seu know-how em marketing liderado por sociais e influenciadores. O Publicis Groupe adquiriu no ano passado influente, na época a maior plataforma de marketing de influenciadores por receita, por US $ 500 milhões. Em maio, o grupo também comprou o Capiv8, especializado em serviços como gerenciamento de talentos, medição e comércio social de talentos de influenciadores.
A Accenture construiu a música, anteriormente Accenture Interactive, através de uma abordagem agressiva da negociação que atingiu seu pico no final de 2010, quando a unidade comprou o Creative Darling Droga5 por US $ 475 milhões. A empresa tornou-se a criança-propaganda para a crescente invasão de consultorias sobre o trabalho tradicional da agência de publicidade, pois os clientes buscavam mais experiência em transformação habilitada para tecnologia. As aquisições mais recentes da Song incluem a empresa focada em CRM, ilimitada, a empresa de produtos digitais Work & Co e a agência criativa brasileira Soko.
O fundador da Droga5, David Droga, anunciou planos de se afastar da líder da música no início deste ano. Ndidi Oteh, um veterano da Accenture, está programado para se tornar seu próximo CEO em 1º de setembro.
