A incerteza econômica está pressionando os profissionais de marketing a priorizar os canais e resultados de desempenho, mesmo que isso signifique sacrificar a segurança da marca no processo, de acordo com pesquisas das percepções do anunciante. Enquanto 71% dos profissionais de marketing dizem que estão adotando abordagens de segurança da marca este ano para combater a desinformação e apoiar o jornalismo credível, esse número é de sete pontos inferiores a 2024.
Além disso, 21% dos executivos de marketing não têm planos de alinhar os esforços de marketing com questões sociais, um aumento de cinco pontos a partir de 2024. Setenta por cento concordam que a publicidade em um ambiente de notícias legítimo tem um impacto positivo ou neutro na grande maioria dos consumidores, uma queda de cinco pontos do período do ano anterior.
“O que vemos dos anunciantes é que eles vão com o que sabem”, disse Stuart Schneiderman, vice -presidente executivo de inteligência de negócios da Advertiser Percepções.
As percepções do anunciações “Trust in Advertising” Relatório incluem respostas de 300 membros da comunidade prioritária de publicidade da empresa. A pesquisa on-line foi administrada entre 3 de fevereiro e 8 de fevereiro para profissionais com sede nos EUA que trabalham em agências ou marcas com um gasto mínimo de publicidade de US $ 1 milhão ao longo do ano. Sessenta por cento dos entrevistados trabalharam para as agências, enquanto 40% vieram do lado da marca ou profissional de marketing. Aproximadamente 30 categorias diferentes de produtos e serviços foram representadas.
Segurança em segundo lugar
Embora os profissionais de marketing este ano pareçam mais negligentes, isso não significa que eles abandonaram a segurança da marca. Continua sendo uma das principais razões pelas quais os profissionais de marketing recuam para gastar, empatando para o primeiro lugar com o desempenho da campanha Subpar (41%). A reputação de uma empresa de mídia foi outra das principais razões pelas quais os anunciantes decidiram reduzir os gastos (38%).
Os profissionais de marketing não querem intencionalmente colocar suas marcas em risco. No entanto, um pequeno risco pode ser necessário na busca pela otimização. Dos participantes da pesquisa com uma política de site explícita feita por sedimentação (MFA), 33% acreditam que não há problema em incluí-los nas compras para estender o alcance e aumentar as métricas. Apenas 19% acreditam que os gastos com MFA devem ser reduzidos a zero e 47% visam minimizar os sites.
Manter uma lista de exclusão manual pode ser cara e demorada. Apenas 12% dos participantes da pesquisa estão anunciando em uma lista de inclusão selecionada manualmente em 2025, abaixo de 16% em 2024.
A atualização de listas de exclusão pode ser uma tarefa que se enquadra na inteligência artificial, de acordo com Schneiderman.
“Onde você não deseja anunciar e ser proposital (sobre) não colocar sua marca em risco? Isso é realmente importante”, disse Schneiderman. “(As listas de exclusão manual são) um elevador pesado e, a menos que você possa realmente quantificar o retorno desse esforço, isso é difícil de continuar fazendo com o tempo.”
Negócios sem riscos
Em muitos casos, a publicidade em plataformas seguras de marca é a escolha mais eficaz, de acordo com Schneiderman. As empresas de mídia social confiam na publicidade como uma fonte de receita significativa. Aproximadamente 98% das vendas da Meta vem da publicidade, incentivando a empresa a tornar suas plataformas anunciando amigável.
Enquanto o completo Efeito da mudança para as notas da comunidade sobre os processos tradicionais de verificação de fatos ainda não foram vistos, 43% dos profissionais de marketing disseram o interruptor não teria impacto em seus gastos futuros. Cerca de um quarto dos pesquisados disseram que as anotações da comunidade teriam um impacto negativo nos gastos com publicidade e 15% indicaram que planejam aumentar seus gastos. Apenas 5% planejam interromper seus gastos.
“Há um efeito halo para esses anunciantes”, disse Schneiderman. “É mais provável que os consumidores confiem nas marcas que anunciam nos canais de mídia em que confiam e nas plataformas em que confiam”.
