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ATUALIZAÇÃO: NOV. 26, 2025: Esta história foi atualizada com detalhes adicionais e comentários de analistas após o fechamento oficial da aquisição da Omnicom-IPG na quarta-feira, 26 de novembro.
O Omnicom Group concluiu sua aquisição de mais de US$ 13 bilhões do rival Interpublic Group no final da tarde de quarta-feira, de acordo com um comunicado à imprensa. O fechamento da transação forma o maior grupo holding de publicidade do mundo, unindo agências IPG como FCB, Mediabrands e Acxiom com uma rede que inclui BBDO Worldwide, OMD e The Marketing Arm, entre outras.
“Este é um momento decisivo para nossa empresa e nosso setor”, disse John Wren, presidente e CEO da Omnicom, em comunicado à imprensa próximo ao fechamento do negócio. “Com a conclusão do acordo, a Omnicom está estabelecendo um novo padrão para marketing moderno e liderança em vendas – criando marcas mais fortes, entregando resultados de negócios superiores e impulsionando o crescimento sustentável.”
A nova entidade fala da crescente importância da escala para as agências que procuram vencer em áreas como o marketing baseado em dados e a inteligência artificial. A Acxiom tem um valor particularmente alto e poderia aprimorar os ativos da Omnicom, como seu sistema operacional Omni e Flywheel Digital, para obter mais capacidades de atribuição de circuito fechado, dizem os analistas.
Omnicom e IPG esperam que sua combinação realize cerca de US$ 750 milhões em sinergias de custos anuais e gere uma receita combinada pro forma de mais de US$ 25 bilhões. No curto prazo, permanecem questões sobre se as marcas individuais das agências permanecerão ou serão fundidas de alguma forma, quem liderará algumas das equipas combinadas e como os clientes existentes serão atendidos, bem como o acesso desses clientes a novas ferramentas. A equipe completa de liderança da Omnicom será revelada em 1º de dezembro. Fusões dessa escala costumam ser complexas, o que significa que os rivais podem tentar capitalizar no período de transição.
“Acho que inicialmente os concorrentes também aproveitarão a oportunidade para lembrar ao mercado que grandes consolidações levam tempo e podem distrair e talvez usar isso como uma oportunidade de conquista”, disse Jay Pattisall, vice-presidente e analista principal da Forrester Research. “Os efeitos de longo prazo já estão em ação. Está realmente recompondo o cenário das holdings.”
O anúncio segue o acordo que recebeu as autorizações regulatórias finais da União Europeia no fim de semana. A UE aprovou a transação “incondicionalmente”, segundo um comunicado, afirmando que uma potencial fusão entre as duas empresas não levantava preocupações concorrenciais dada a presença de redes concorrentes, incluindo WPP, Dentsu, Publicis Groupe e Havas.
Unir Omnicom e IPG é talvez o exemplo mais extremo da tendência de consolidação que está afetando grupos de detentores de anúncios legados que lutam com o crescimento e as mudanças nas demandas dos clientes. A liderança da Omnicom citou mídia, saúde e marketing de precisão como algumas das maiores áreas de sinergia com o IPG. A Omnicom estima que suas ofertas de mídia poderão expandir entre 50% a 60% com a adição do IPG.
O acordo já envolveu algumas podas difíceis e poderá trazer novas mudanças significativas nas estruturas de cada organização. Relatórios da indústria indicaram que algumas marcas de agências individuais poderiam ser descontinuadas como parte da fusão. Enquanto isso, o IPG demitiu 3.200 funcionários antes da aquisição, informou recentemente a Adweek.
O mega-acordo surge num momento em que as prioridades das agências evoluem num sentido lato, com as empresas a correrem para melhorar a sua sofisticação em IA e marketing baseado em dados que podem ser ligados a resultados. Ao mesmo tempo, as nomeações de agências tradicionais de registro estão recebendo menos peso dos clientes, que estão priorizando mais trabalhos baseados em projetos. Omnicom e IPG posicionaram seus negócios unificados como “construídos para o crescimento inteligente”, um provável aceno à oportunidade de IA que veem no casamento de suas capacidades.
A aquisição da Omnicom-IPG foi anunciada pela primeira vez em dezembro e deu algumas voltas incomuns no caminho para a aprovação regulatória. As empresas concordaram em Setembro com uma ordem de consentimento da Comissão Federal de Comércio que as proíbe de negar gastos publicitários a editores ou plataformas com base em “pontos de vista políticos ou ideológicos específicos”.
À medida que uma saga de aquisições termina, mais poderão surgir nos próximos meses, à medida que outras redes procuram livrar-se de ativos com baixo desempenho e explorar novas fontes de receitas. A Havas expressou um apetite aquisitivo, mas reprimiu rumores recentes de que estava em negociações ativas com o WPP sobre alguma forma de acordo ou investimento. A Dentsu, com sede no Japão, também parece estar ponderando uma venda para seus negócios internacionais, de acordo com o Financial Times. Qualquer uma dessas ações poderia remodelar o conjunto competitivo identificado pela UE e, em última análise, deixar os clientes com menos opções.
