Briete de mergulho:
- O Amazon Live está integrando sinais de relatórios à Amazon Marketing Cloud (AMC), dando aos anunciantes a capacidade de rastrear impressões, visualizações e cliques para campanhas de compras ao vivo, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- O novo produto complementa o canal de compras ao vivo da Amazon lançado no ano passado, que combina conteúdo, demonstrações lideradas por criadores, compras e ativos promocionais em um ambiente de streaming.
- Anteriormente, as marcas tinham que confiar em relatórios agregados de alto nível com 30 dias de idade. A oferta de novos sinais, fornecendo acesso a dados acionáveis mais rapidamente do que estava disponível anteriormente, poderia ajudar os anunciantes a alavancar melhor o interesse do consumidor no conteúdo do criador e impulsionar as vendas.
DIVE Insight:
Embora a Amazon tenha voltado silenciosamente no comércio social, continua a aumentar as capacidades de compras em seu streaming, oferecendo o vídeo Prime, inclusive com o lançamento da Amazon Live no ano passado. A Amazon já tem uma jogada forte aqui, com poderosas empresas de mídia de varejo e comércio eletrônico que têm o potencial de colapsar a jornada de compras da conscientização para a compra.
A oferta de novos sinais, fornecendo acesso a dados acionáveis mais rapidamente do que os disponíveis anteriormente, poderiam ajudar os anunciantes a aproveitar o interesse no conteúdo do criador. Usando os dados, os anunciantes podem obter insights mais profundos do público, identificar quais produtos, criativos e criadores ressoam mais e criar públicos personalizados.
“Ao conectar o conteúdo liderado por criadores da Amazon Live com medidas abrangentes, os anunciantes agora podem ver exatamente como essas experiências envolventes influenciam as decisões de compra”, disse Wayne Purboo, vice-presidente de vídeos de compras da Amazon, em comunicado. “Essa integração fornece às marcas as idéias para otimizar parcerias e estratégias de conteúdo de criadores, transformando as compras ao vivo em um componente mensurável de seu mix de marketing”.
Em um caso de uso, a GE usou os sinais Amazon Live para avaliar como seus ativos de campanha ao vivo da Amazon se apresentaram contra sua campanha mais ampla. Usando uma janela de atribuição de 14 dias, os clientes que viram o conteúdo da campanha Amazon Live tinham uma taxa de compra de 2,5 vezes maior, uma taxa de página de visualização de detalhes mais alta e uma taxa de pesquisa de marca de 9,7 vezes maior sobre os clientes que viram outros anúncios.
Amazon Live Signals está atualmente disponível como uma versão beta limitada para alguns clientes nos Estados Unidos e estará disponível como uma versão beta aberta neste verão.
A Amazon, como Google, Tiktok, Meta e outras plataformas digitais, está procurando fechar o loop sobre a publicidade, incorporando os recursos de compras mais profundamente no conteúdo. A notícia chega a um momento em que o interesse no comércio ao vivo é forte. No entanto, ainda não está claro o tamanho da oportunidade para impulsionar as vendas via vídeo ao vivo.
