Em uma ação de marketing com a Kolestono Magazine Luiza lançou, nesta quarta-feira (4), a primeira mudança de visual da Lu do Magalu desde sua criação, que passou a aparecer loira em seus perfis nas redes sociais. A alteração da cor do cabelo, após 23 anos, coloca a influenciadora virtual no centro de uma campanha de divulgação que conecta conteúdo digital, mídia e a operação de varejo da companhia.
A iniciativa, desenvolvida em parceria com a marca de coloração da Companhia Wella, dialoga com um comportamento recorrente entre consumidoras brasileiras de mudar a cor do cabelo em um movimento de renovação e autoexpressão, diz a executiva-chefe de marketing (CMO) da empresa, Nathalie Honda. “A Lu ajuda a traduzir o universo de IA e inovação de um jeito acessível, mas o centro da campanha é a entrega do produto: cor, cobertura e cuidado”, afirmou ao Valentia.
A estratégia de divulgação multicanal acontecerá ao longo dos próximos 30 dias, com a agência W3Haus e foco nas redes sociais. A campanha inclui a participação do cabeleireiro Celso Kamura como consultor da Lu na escolha da cor 101, louro claríssimo acinzentado e avança, na sequência, para a apresentação e a venda dos produtos.
Essa etapa de conversão é reforçada por meio do Anúncios Magaluplataforma de mídia e dados da varejista que permite segmentar a comunicação dentro do próprio ambiente de compra da varejista, além de desdobramentos no ponto de venda físico. A ação também prevê desdobramentos no ponto de venda físico.
A campanha, completa a CMO da Wella, quer ampliar o reconhecimento da marca de coloração e a consideração, sem deslocar a atenção da experiência de uso do produto. “Essa parceria também reflete uma evolução do setor: usar dados e ecossistemas digitais para ganhar eficiência sem perder o vínculo com o ‘mundo real’, onde a consumidora compra e usa a coloração”, disse Honda. A comunicação inclui, por isso, orientação para quem quer realizar a tintura do cabelo em casa.
Segundo a gerente sênior de marketing, branding e comunicação do Magalu, Aline Izo, a decisão de lançar a transformação próxima ao Carnaval está relacionada ao aumento da visibilidade e da conversa social no período. “É um momento em que temas como identidade, expressão e liberdade ganham mais espaço, e a Lu, como uma personagem genuinamente brasileira, se insere nesse contexto”, indicou.
A mudança de cor do cabelo ocorre após a personagem virtual ter passado, em setembro de 2024, por um processo de atualização gráfica, que incluiu melhorias na qualidade visual, resolução em 16K e tecnologia de simulação de pele humana e correção de proporções. Com 32 milhões de seguidores, a Lu é apontada como a influenciadora virtual de maior audiência do mundo, à frente da Barbie, segundo o portal americano especializado Humanos Virtuais.
Após a atualização visual, a Lu foi contratada pelo Burger King e estreou, à época, uma campanha publicitária da rede de fast-food. Foi a primeira vez que a influenciadora virtual apareceu na televisão promovendo uma marca que não o Magazine Luiza.
Fonte ==> Exame
