Este áudio é gerado automaticamente. Por favor, deixe-nos saber se você tiver comentários.
Resumo de mergulho:
- As avaliações das marcas estão em grande fluxo à medida que a inteligência artificial (IA) e os desafios dinâmicos do mercado remodelam o desempenho financeiro das empresas e as percepções dos clientes em 2025, de acordo com o mais recente relatório de classificação global de marcas da Interbrand.
- Este ano assistimos ao maior número de novas entradas e saídas da lista desde que a consultora a lançou em 2000. A Nvidia, o fabricante de chips que impulsiona o boom generativo da IA, registou o maior salto de sempre da Interbrand no valor da marca, um aumento de 116% ano após ano, para 43,2 mil milhões de dólares.
- Netflix, YouTube, Uber e Instagram estão entre os outros países que mais crescem, sustentando a força dos serviços digitais e do entretenimento. Outros novos participantes, incluindo Booking.com, Uniqlo, Monster e Shopify, “resolvem problemas específicos e singulares” dos clientes, disse a Interbrand.
Visão do mergulho:
Numa visão de alto nível, a Interbrand descobriu um crescimento bastante normal no valor total da marca global, que aumentou 4,4%, para 3,6 biliões de dólares em 2025. No entanto, os números macro desmentem quanta mudança está a ocorrer numa base de marca individual, com os rankings da consultora a verem o maior número de entradas e saídas nas suas mais de duas décadas de história. A Interbrand avalia vários fatores para a sua pesquisa, incluindo desempenho financeiro e presença no mercado, decisões de compra atribuíveis à marca e a capacidade de uma marca gerar fidelidade.
As marcas que estão a crescer em estatura estão a capitalizar a disrupção causada por tendências como a IA ou a entrar em novas áreas de serviços e fluxos de receitas, de acordo com a Interbrand, enquanto aquelas que se apoiam apenas na familiaridade estão a perder terreno.
“Os serviços digitalmente habilitados e a ascensão da IA estão a criar vencedores mais rapidamente do que nunca. A disrupção é uma força definidora que molda as marcas globais”, afirmou Gonzalo Brujó, CEO global da Interbrand, num comunicado. “As marcas que estão a inovar em todos os sectores e a entrar em novas áreas, a construir relevância cultural e a investir numa estratégia de marca a longo prazo estão a vencer. Aqueles que dependem apenas da força do legado estão a enfrentar desafios ao seu crescimento.”
No caso da IA, a Nvidia continua sendo o destaque. A fabricante de chips, que só apareceu no ranking da Interbrand pela primeira vez no ano passado, subiu do 36º para o 15º lugar, obtendo os maiores ganhos que a empresa já registrou para um único negócio. O salto foi atribuído ao “marketing de produto estelar e ao domínio completo” de Greg Silverman, diretor global de economia de marca da Interbrand, embora tenha alertado que um disruptor poderia derrubar a pole position da Nvidia se esta não investir numa estratégia de marca a longo prazo.
Outras marcas estão a receber um impulso da diversificação. O valor da Netflix aumentou 42% em relação ao ano anterior, graças a maiores apostas em entretenimento ao vivo e jogos, enquanto o Instagram cresceu 27%, entrando no top 10 pela primeira vez, enquanto o aplicativo de mídia social tenta sua sorte em canais como o comércio eletrônico. Em outros lugares, novos participantes como Booking.com (nº 32), Uniqlo (nº 47), Monster (nº 70) foram creditados com a capacidade de “fazer uma coisa, incrivelmente bem”.
Por outro lado, categorias que experimentaram anos de impulso estão a bater num muro devido a uma economia mais instável, juntamente com aumentos de preços pós-pandemia. As marcas de moda de luxo, envolvidas em desafios relacionados com tarifas e menores gastos dos consumidores, estão a diminuir em valor, com a Louis Vuitton a cair 5%, a Chanel a cair 8% e a Gucci a cair 35%, com esta última a sair completamente do top 50 da Interbrand.
O setor automóvel, outro setor que sofre o peso dos impactos tarifários, também está a mudar rapidamente. A Tesla, que viu a sua imagem pública prejudicada por vários motivos, registou uma queda no valor da marca de 35% em termos homólogos, enquanto a BYD, um eclético concorrente de veículos da China, aterrou na tabela da Interbrand pela primeira vez no 90º lugar.
Dito isto, as três principais empresas em valor permaneceram as mesmas de 2024, com Apple, Microsoft e Amazon liderando o grupo. No entanto, o domínio de anos da fabricante do iPhone na coroa parece cada vez mais vulnerável, à medida que o seu valor caiu 4%, para 470,9 mil milhões de dólares.
