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Resumo de mergulho:
- Avocados From Mexico está aproveitando o Super Bowl e o hype das apostas esportivas com o lançamento de uma experiência de inteligência artificial chamada Prediction Pit, de acordo com um comunicado à imprensa.
- O Prediction Pit, acessível via microsite, inclui um avatar de IA realista modelado a partir do comediante Rob Riggle, que assume o papel de Guac Guru para oferecer aos consumidores previsões de futebol ao vivo e comentários que evoluem à medida que as informações do mundo real mudam.
- A experiência, feita com a agência digital e criativa 270B, também servirá receitas de guacamole customizadas para todos os 32 times profissionais de futebol. A mudança se baseia em uma ativação de IA da marca no ano passado, que incluiu uma parceria com o ícone da NFL Rob Gronkowski.
Visão do mergulho:
Avocados From Mexico está novamente apostando na IA para atrair os fãs de futebol com o Prediction Pit, uma experiência interativa que permite aos consumidores acessar previsões atualizadas através do Guac Guru Riggle. A mudança segue uma ativação lançada na mesma época do ano passado chamada Guacline, uma experiência que conectou os fãs de futebol com o “Gronk AI”, uma versão digital do Gronkowski, que oferecia dicas e receitas aos consumidores antes do Super Bowl.
Durante o Super Bowl, o Prediction Pit permite que os consumidores recebam previsões sempre atualizadas e atualizadas, adaptadas ao nome do usuário e ao time favorito. Cada previsão também é acompanhada por um vídeo personalizado projetado para ampliar o alcance da campanha nas redes sociais, de acordo com os detalhes do lançamento. A mudança vê a marca tentando lucrar com a popularidade das apostas esportivas, com a receita gerada pela atividade aumentando de cerca de US$ 400 milhões em 2018 para mais de US$ 11 bilhões em 2023.
Algumas partidas dos playoffs também envolverão um programa especial de previsão de jogos, permitindo que os fãs busquem conselhos do Guac Guru em tempo real para ajudar a prever as jogadas que podem acontecer a cada trimestre. A experiência de previsões ao vivo estará disponível em 17, 18 e 25 de janeiro durante os jogos dos playoffs, bem como durante o Super Bowl em 8 de fevereiro.
O Prediction Pit é inspirado em pesquisas que indicam que cerca de 88% dos americanos usam uma segunda tela durante o tempo de exibição e pode ajudar o Avocados From Mexico a capturar a atenção dos consumidores de forma mais eficaz do que a compra de um anúncio comercial. Os resultados são atualizados regularmente à medida que as atualizações do gráfico de profundidade, o clima e outras variáveis acionam resimulações automáticas. A experiência é alimentada por ferramentas preditivas da SportsDataIO, um provedor de dados e conteúdo esportivo.
Junto com as previsões esportivas, o Prediction Pit também verá o Guac Guru entregar receitas de guacamole específicas do time. Por exemplo, a receita de Atlanta incorporará queijo pimentão como ingrediente principal, enquanto a receita de Dallas incluirá pontas de peito queimadas. Avocados From Mexico anunciou sua parceria com a Riggle em outubro passado e está apoiando a parceria com exibições nas lojas e uma oferta de reembolso prevista para 19 de janeiro a 8 de fevereiro. A marca também lançará novo conteúdo online apresentando Riggle em 12 de janeiro por meio de landing page.
Os abacates sempre procuraram se vincular ao Super Bowl, com mais da metade dos consumidores acreditando que o jogo é um bom momento para experimentar e 60% desses consumidores planejando fazer guacamole, de acordo com dados compartilhados nos detalhes do lançamento. Em 2024, a marca lançou um gerador GuacAImole antes do jogo que aproveitava imagens enviadas pelos usuários para gerar receitas exclusivas. Em 2023, o comerciante revelou sua própria cor Pantone e uma linha de decoração projetada para festas do Super Bowl.
