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Resumo de mergulho:
- A Carnival Cruise Line estreou uma nova campanha publicitária em apoio ao “Carnival Is Calling”, a primeira plataforma de marca abrangente da empresa em sete anos, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Os anúncios “Find Your Fun Again” são estrelados pelo ator Nick Offerman enquanto ele quebra seu celular e interrompe as tarefas mundanas do dia a dia para desfrutar de atividades ensolaradas em um cruzeiro, como um toboágua. Desenvolvido com alguns dos escritores de “Parques e Recreação” de Offerman, o criativo pretende servir como um bálsamo para o que o Carnaval chama de “déficit de diversão”.
- “Find Your Fun Again”, realizado em parceria com a agência criativa TBWAChiatDay NY, tem como objetivo conquistar novos clientes para o Carnaval e, ao mesmo tempo, fidelizar os fãs existentes. O plano de mídia de 360 graus abrange comerciais de TV, fora de casa, mídia impressa, rádio e redes sociais.
Visão do mergulho:
A Carnival quer oferecer aos consumidores um pouco de leveza em meio a um período de incerteza nos EUA, com pressões macroeconômicas que deverão impactar os gastos com viagens na época dos feriados. Novos anúncios respondem a pesquisas realizadas via One Pulse que mostram que dois terços das pessoas não estão se divertindo tanto como antes, enquanto 93% acreditam que a diversão é fundamental para alcançar uma vida mais feliz, criando o que a marca considera um “déficit de diversão”.
A raiz do problema pode ser a sobrecarga da tela, argumenta a Carnival em sua campanha. Um filme de 30 segundos mostra o porta-voz Offerman trabalhando em uma marcenaria – uma paixão da vida real para o ator – quando seu telefone explode de repente com um dilúvio de notificações barulhentas, distraindo ele e sua equipe. O ator então quebra o aparelho com um martelo e sai para relaxar em um cruzeiro de Carnaval. Em vídeos sociais separados, Offerman destaca uma estatística que afirma que uma pessoa média rola quase três quilômetros diariamente em seu telefone.
“Isso é uma chatice”, diz Offerman, antes de o anúncio cortar para ele correndo por um tobogã de Carnaval gritando: “Não é uma chatice!”
Outros anúncios sem Offerman também estão sendo veiculados como parte de “Find Your Fun Again” e transmitem o mesmo tema de desconexão. Em um deles, um pai e seus filhos sentam-se em um porão escuro, viciados em videogame, antes que a mãe chegue para abrir as cortinas e mostrar-lhes a luz dos cruzeiros de Carnaval. Um jingle de rádio revisa “America The Beautiful” para abordar a confusão da tela e posicionar o Carnaval como um salvador.
“América, América, vocês costumavam ser tão divertidos”, diz a música. “Mas agora você vai para a cama à noite navegando no seu telefone.”
“Find Your Fun Again” é o primeiro grande impulso publicitário da plataforma maior “Carnival Is Calling” da Carnival, lançada em 1º de novembro. O esforço foi liderado pela CMO Amy Martin Ziegenfuss, que ingressou na Carnival em 2023 vindo do Hilton, onde criou a plataforma “For The Stay” da gigante da hospitalidade. Initiative, Omnicom Production e TBWAChiatDay NY contribuíram para a campanha.
Embora “Carnival Is Calling” busque alcançar novos clientes, ele amplia uma estratégia de marketing ancorada em celebridades para a empresa. Os ex-porta-vozes da Carnival incluem Shaquille O’Neal, Guy Fieri, Emeril Lagasse, Jonathan Bennett e Kathie Lee Gifford, a última dos quais ajudou a introduzir a Carnival como uma marca de mercado de massa.
