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Resumo de mergulho:
- A Coca-Cola está reunindo mais de uma dúzia de seus parceiros de serviços de alimentação para uma nova campanha nacional “And a Coke”, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- Três comerciais de 30 segundos demonstram como diversos clientes de diferentes redes, incluindo Domino’s, Popeyes e Wendy’s, estão unidos por seus pedidos de bebidas.
- A campanha reafirma a Coca-Cola como a bebida preferida das redes de fast-food e contraria anos de marketing da rival Pepsi, que posicionou esse refrigerante como uma melhor combinação para a comida.
Visão do mergulho:
Pela primeira vez, a Coca-Cola está reunindo alguns de seus principais parceiros de serviços de alimentação para uma campanha que posiciona o refrigerante como a bebida preferida na maioria dos pontos de QSR, em categorias que incluem pizza, hambúrgueres, sanduíches e frango. Arby’s, Culver’s, Domino’s, Five Guys, Jack in the Box, Jimmy John’s, Panda Express, Popeyes, Sonic, Wendy’s, Whataburger, White Castle e Wingstop estão presentes na campanha.
Três anúncios de 30 segundos demonstram a variedade de restaurantes e consumidores que estão unidos pelos seus pedidos de Coca-Cola. “Tricky Orders” apresenta uma mãe do meio-oeste e um jogador; “Evening Eats” inclui uma equipe country-western, uma gangue de engraxadores e fãs de death metal com rostos pintados; e “Drive Thru Orders” destaca maconheiros do skate, motociclistas e uma mãe que cuida do futebol, entre outros.
“And a Coke” será lançado nos cinemas em 3 de abril, antes de ser lançado em plataformas lineares, digitais, sociais e de entrega, incluindo Uber Eats e DoorDash, a partir de meados de abril. A campanha foi criada pela WPP Open X, liderada pela Ogilvy e apoiada pela WPP Production, em colaboração com Publicis e Zeno Group.
A campanha baseia-se na reputação de longa data da Coca-Cola em serviços de alimentação. A gigante dos refrigerantes lidera o mercado dos EUA em mais de 500.000 locais de serviços de alimentação, incluindo restaurantes, hotéis, cinemas e parques de diversões. Notavelmente, os anúncios não incluem a marca irmã do Popeyes, Burger King, ou McDonald’s, o titã do fast-food que tem parceria com a Coca-Cola desde 1955 – demonstrando a sua prevalência para além dos líderes de mercado.
“O foodservice sempre esteve no centro da história da Coca-Cola, desde nossas origens em uma única fonte de refrigerante até a extensa escala em que operamos hoje em toda a América do Norte”, disse Dagmar Boggs, presidente de food service e local, América do Norte, da The Coca-Cola Company, em um comunicado.
A campanha explora a liderança da Coca-Cola em serviços de alimentação e a forte preferência dos clientes, com mais de 90% dos consumidores de Coca-Cola não negociando com a Pepsi se sua primeira escolha não estivesse disponível, de acordo com um estudo de combinação de bebidas e culinária citado pela marca. Durante vários anos, a Pepsi repetiu a plataforma “Melhor com a Pepsi” que buscava estabelecer o refrigerante como a combinação superior para alimentos, em redes de hambúrgueres e além. O criativo “Undercover Cups” da marca também está vinculado a essa ideia – uma posição desafiadora que a Pepsi abraçou por décadas.
A Coca-Cola em 2025 viu as receitas orgânicas crescerem 5%, de acordo com uma demonstração de resultados. A empresa planeia integrar melhor as campanhas de marketing com a execução comercial no ponto de venda para melhorar o recrutamento, especialmente junto dos consumidores jovens adultos, disseram executivos numa teleconferência sobre os resultados.
Muitas das cadeias de restaurantes apresentadas na campanha “And a Coke” continuaram a registar um crescimento lento das vendas num contexto económico desfavorável. Muitos QSRs dobraram a aposta na cultura pop e na nostalgia, à medida que o marketing de valor de preço se torna uma aposta para a categoria.
