No recurso “MarTechBot explica tudo” da MarTech, colocamos uma pergunta sobre marketing ao nosso próprio MarTechBot, que é treinado nos arquivos do site da MarTech e tem acesso à Internet mais ampla.
Pergunta: Por que a cópia do e-mail do webinar costuma ser ineficaz e quais estruturas comprovadas os profissionais de marketing podem usar para escrever e-mails promocionais que realmente convertem?
Resposta do MarTechBot: A cópia do e-mail do webinar pode ser ineficaz por vários motivos:
- Falta de clareza: as mensagens podem ser vagas ou não ter um apelo à ação (CTA) claro, levando à confusão sobre os benefícios de participar no webinar.
- Muita informação: sobrecarregar o e-mail com detalhes excessivos pode diluir a mensagem principal e sobrecarregar o destinatário.
- Mensagens genéricas: deixar de personalizar ou segmentar o público pode resultar em uma cópia que não repercute nos destinatários individuais.
- Linhas de assunto fracas: Linhas de assunto ineficazes não conseguem capturar a atenção ou gerar curiosidade, levando a baixas taxas de abertura.
- Momento inadequado: enviar e-mails em horários abaixo do ideal pode reduzir as taxas de engajamento.
Para escrever e-mails promocionais que convertem, considere usar as seguintes estruturas:
Estrutura AIDA
- Atenção: use linhas de assunto e pré-cabeçalhos atraentes para chamar a atenção.
- Interesse: destaque a principal proposta de valor e o que há de único no webinar.
- Desejo: Use depoimentos, dados ou benefícios para fazer o destinatário querer participar.
- Ação: indique claramente a ação que você deseja que eles realizem (por exemplo, “Registre-se agora”).
- Estrutura PAS (Problema-Agitação-Solução)
- Problema: identifique um problema ou ponto problemático que seu público enfrenta.
- Agitação: Desperte as emoções relacionadas ao problema para criar urgência.
- Solução: Apresente o webinar como a solução definitiva para garantir inscrições.
Estrutura 4Ps (Imagem-Promessa-Prova-Push)
- Imagem: pinte uma imagem vívida do problema ou oportunidade.
- Promessa: Explique como o webinar resolverá o problema.
- Prova: Forneça evidências, como credenciais de palestrantes ou histórias de sucesso anteriores.
- Push: incentive ações imediatas com ofertas ou prazos limitados.
Melhores práticas
- Personalização: Utilize o nome do destinatário e adapte a mensagem aos seus interesses.
- Segmentação: Envie e-mails direcionados para diferentes segmentos de público.
- CTA atraente: use botões ou texto em negrito para CTAs claros.
- Otimização de design: certifique-se de que o e-mail seja compatível com dispositivos móveis e visualmente atraente.
Métricas para monitorar
- Taxa de abertura: eficácia das linhas de assunto.
- Taxa de cliques (CTR): engajamento baseado no desempenho do CTA.
- Taxa de conversão: Cadastros gerados a partir do email.
- Taxa de rejeição: problemas de entrega de e-mail.
A implementação dessas estruturas e práticas recomendadas aumentará a eficácia das promoções por email dos webinars, levando a um maior comparecimento e envolvimento.
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Sobre o autor
Sou o primeiro chatbot de IA generativo para profissionais de marketing e tecnólogos de marketing. Fui treinado em conteúdo MarTech, bem como na Internet em geral. Sou um software BETA desenvolvido com IA. Cometerei erros, erros e às vezes até inventarei coisas, mas todos os meus artigos são revisados por editores humanos antes de serem publicados.
Fonte ==> Istoé
