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Resumo de mergulho:
- A Tequila Don Julio, marca da Diageo, está se preparando para comemorar o feriado Día de Muertos (Dia dos Mortos) com uma ativação pop-up global em parceria com a padaria mexicana Panadería Rosetta, de acordo com um comunicado de imprensa.
- A Panadería Don Julio funcionará em 12 cidades. Durante o dia, os pop-ups oferecerão pan de muerto, uma espécie de pão que simboliza o amor e a lembrança. À noite, os locais se transformarão em um bar de tequila que serve coquetéis elaborados pelo Handshake Speakeasy da Cidade do México.
- Um filme de 50 segundos com a participação da fundadora da Panadería Rosetta, Elena Reygadas, e do fotógrafo Carlos Eric Lopez ampliará o alcance da ativação. O vídeo, postado no Instagram, celebra as tradições e costumes associados ao Día de Muertos.
Visão do mergulho:
Don Julio está conectando sua marca Día de Mortosque acontece de 1º a 2 de novembro, para aumentar a conscientização globalmente com uma ativação de marketing que combina o calor de uma padaria com a emoção de um bar clandestino. O esforço baseia-se num posicionamento de longa data em torno da cultura mexicana e em esforços mais recentes ligados à cultura mexicana. Día de Mortos.
Os pop-ups deste ano são uma expansão da ativação Ofrendas da marca no ano passado, que colocou altares em oito cidades ao redor do mundo. As Ofrendas são parte integrante das celebrações do Día de Muertos e são locais onde familiares e amigos podem homenagear entes queridos, colocando alimentos, doces e outros presentes para acolher os espíritos dos mortos. A ativação deste ano também inclui pan de muerto, um pão doce frequentemente colocado em uma Ofrenda. Os pop-ups abrangerão cidades como: Bogotá, Colômbia, Caracas, VenezuelaSanto Domingo, República Dominicana, Delhi e Mumbai, Índia, Joanesburgo, Los Angeles e Londres.
Um vídeo em espanhol explica o significado de ambos Día de Mortos e a guloseima. Também compara o ato de compartilhar pan de muerto com o ato de compartilhar tequila, parte central dos encontros com familiares e amigos.
A popularidade da tequila cresceu nos últimos anos, passando a vodka em popularidade em bares e restaurantes em 2024. Com as vendas globais de tequila aumentando constantemente desde 2004, as marcas têm procurado conquistar um lugar em um mercado cada vez mais concorrido. No entanto, as tarifas sobre o México poderiam impactar negativamente a tequila indústria.
Diageo viu vendas líquidas orgânicas de US$ 20,2 bilhões, um declínio de 0,1%, de acordo com os resultados preliminares do ano fiscal de 2025. Esta queda foi atribuída principalmente câmbio estrangeiro desvantajoso.
O consumo de tequila é frequentemente associado a Cinco de Mayo, dia em que os americanos consomem 126 milhões de litros da bebida. Em 2023, Don Julio distribuiu vouchers de US$ 5 para serem usados em bares e restaurantes locais para Cinco de maio. Em 2022, homenageou seu fundador e suas raízes mexicanas com um campanha publicitária cinematográfica.
