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Resumo de mergulho:
- Elf Cosmetics e Liquid Death reuniram suas marcas aparentemente incongruentes novamente, desta vez para uma linha de produtos de protetor labial de edição limitada, de acordo com um comunicado de imprensa.
- Os produtos, Elf x Embalsamantes labiais Liquid Deathestão disponíveis no site da marca de cosméticos e na TikTok Shop. Cada um é inspirado em um sabor de Liquid Death, de Severed Lime a Sweet Reaper, e vem embalado em uma mini réplica de uma lata de Liquid Death.
- Para promover a oferta, as empresas reviveram seu porta-voz do death metal, Glothar. A Elf também adicionou um portal com o tema Liquid Death ao seu Elf Up! Experiência Roblox, convidando os jogadores a navegar por uma pista de obstáculos de níveis inspirados nos sabores da bebida.
Visão do mergulho:
Se na primeira vez você tiver sucesso, faça novamente. Em 2024, Elf e Liquid Death se uniram para criar Corpse Paint, uma coleção de maquiagem embalada em um mini caixão. Esse produto de edição limitada esgotou em 45 minutos e acumulou milhões de visualizações nas redes sociais. Além disso, 68% dos compradores dessa coleção eram novos na marca Elfsegundo a empresa.
Liquid Death e Elf estão sem dúvida buscando um sucesso semelhante com sua mais recente colaboração. Os Lip Embalms de edição limitada estão disponíveis em quantidades limitadas em elfcosmetics.com e Loja TikTok. Elf também atualizou seu antigo Elf Up! Experiência Roblox para incluir um portal com o tema Liquid Death apresentando uma pista de obstáculos multinível.
“Esta colaboração não é nova, é uma continuação daquilo que as pessoas têm clamado na intersecção das nossas duas marcas – ousadas, bizarras e malucas”, disse Kory Marchisotto, CMO da Elf Beauty, nos detalhes do lançamento.
Esse espírito é retratado no vídeo promocional do novo Lip Embalms que continua a história de Glothar um roqueiro de death metal que anteriormente ajudou dois adolescentes a se prepararem para um show usando maquiagem Corpse Paint. No novo spot, Glothar canta uma canção alegremente macabra sobre como os lábios rachados podem causar ressecamento no rosto, com consequências terríveis.
Embora a parceria reflita as personalidades de ambas as marcas, o aspecto promocional se inclina fortemente para a Liquid Death, que construiu sua marca com base em representações humorísticas de crianças aparentemente bêbadas com sua água sem álcool e promoções incluindo uma parceria com Ozzy Osbourne em torno de sua mistura de bebidas eletrolíticas.
Em 2024, o vice-presidente de criação da Liquid Death, Andy Pearson, observou que tais colaborações permitem que outras marcas “abrir e expandir o que eles normalmente fariam”, enquanto “injetamos nossa forma de caos do Liquid Death em qualquer canto da cultura pop onde a marca ou celebridade exista”.
