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A Elf nomeou Kory Marchisotto para presidente da Elf Brands, uma nova função que fará com que o executivo trabalhe para expandir a empresa em categorias e geografias, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive. Marchisotto será responsável pela Elf Cosmetics, Elf Skin, Well People e Keys Soulcare.
Marchisotto ingressou na empresa de marketing de cosméticos em 2019 e atuou como diretor de marketing global da Elf Beauty por quase seis anos. Ela continuará fazendo parte da equipe executiva da Elf Beauty. A mudança ocorre no momento em que a empresa registra 28 trimestres consecutivos de crescimento, com as vendas líquidas aumentando 38%, para US$ 489,5 milhões, no terceiro trimestre do ano fiscal de 2026.
“Nossa proposta de valor, inovação poderosa e mecanismo de marketing disruptivo continuam a alimentar nossas marcas. Continuamos confiantes em nossa capacidade de aumentar a participação de mercado e oferecer o melhor crescimento da categoria em beleza, conforme refletido por nossa perspectiva fiscal elevada para 2026”, disse o presidente e CEO da Elf Beauty, Tarang Amin, em um comunicado de resultados.
Junto com a nomeação de Marchisotto, a empresa nomeou Oshiya Savur como diretor de marketing da Elf Brands. O executivo atuou recentemente como diretor de marketing e marca na incubadora de beleza Maesa. Além disso, Ekta Chopra foi elevado à função recém-criada de diretor de tecnologia e diretor de IA.
“(Savur) é um dos construtores mais dinâmicos da beleza, tendo liderado a marca, a inovação e o crescimento omnicanal em ícones como Suave, TRESemmé, Elizabeth Arden, o portfólio de luxo da Revlon, Charlotte Tilbury e Maesa”, escreveu Marchisotto em um post no LinkedIn. “Ela tem um raro histórico de transformar a percepção do consumidor em ação, impulsionando vários lançamentos número um e ajudando a transformar a Maesa em um motor líder por trás de algumas das marcas mais comentadas da atualidade”,
Elf continua sendo um profissional de marketing ativo e pioneiro em espaços como o TikTok. A Elf Cosmetics lançou recentemente um mockumentary de 10 minutos chamado “Vanity Vandals”, que fez sua estreia teatral no TCL Chinese Theatre em Los Angeles. Anteriormente, a marca aproveitou a conversa cultural em torno do show do intervalo do Super Bowl de Bad Bunny com uma campanha voltada para um propósito.
