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Resumo de mergulho:
- Fanta, uma marca da Coca-Cola, está fazendo parceria com o Xbox em uma série de ativações centradas no 25º aniversário da empresa de jogos, de acordo com informações compartilhadas com o Marketing Dive. A campanha global abrangerá vídeo online, social e digital.
- A Fanta lançará embalagens de edição limitada com personagens de títulos populares do Xbox, como Halo e Call of Duty. Cada pacote contará com um código QR que desbloqueia desafios e recompensas especiais, incluindo prêmios no jogo e no mundo real. Os desafios aumentarão significativamente até junho, de acordo com detalhes da imprensa.
- Além disso, a Fanta está lançando um novo sabor de edição limitada, Fanta Crimson, com embalagens com gráficos de Diablo IV. A coleção geral estará disponível em mais de 60 mercados na América do Norte e Latina, Ásia, Pacífico Sul, Europa e África.
Visão do mergulho:
A Fanta, no que chama de sua primeira campanha global focada em jogos, está explorando alguns dos títulos mais populares da história do Xbox como parte de uma colaboração multijogo para comemorar o 25º aniversário da empresa Microsoft. O esforço utiliza algumas das propriedades mais identificáveis nos jogos para fazer com que ambas as marcas se sintam relevantes para os consumidores.
O esforço multifacetado inclui uma variedade de ativações e iniciativas, como os desafios do Fanta Rewards Chest. Os criativos incluem dois novos comerciais, um vídeo de 15 segundos e um vídeo estendido de um minuto, que será exibido em 6 de abril. Nos vídeos, vários personagens e itens de videogame aparecem no mundo real para tirar Fanta de consumidores desavisados. O slogan, “Quer Fanta? Venha buscá-la”, é uma brincadeira com o slogan de longa data da marca.
Os jogos apresentados no esforço incluem Halo, Call of Duty, Diablo IV, World of Warcraft e Forza Horizon 6. Os personagens icônicos, como Master Chief de Halo e Ghost de Call of Duty têm como objetivo invocar sentimentos de nostalgia entre os jogadores. A inclusão de Halo é particularmente digna de nota, já que Halo: Combat Evolved foi um título de lançamento do primeiro Xbox em 2001.
Desde a sua reintrodução pela empresa Coca-Cola em 2001, a Fanta obteve um sucesso notável. O refrigerante com sabor de frutas é o quarto maior refrigerante gaseificado em volume do mundo e o refrigerante mais popular na Califórnia, Havaí e Oregon. A Coca-Cola Company utilizou ativações locais para promover a Fanta, como uma ativação de Halloween que ocorreu em aproximadamente 50 mercados.
Feito em colaboração com Fou pessoasa mais recente colaboração foi criado por WPP Open X, liderado pela Ogilvy e apoiado pela Burson, VML, WPP Media e WPP Production.
