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Resumo de mergulho:
- A Honda está traçando paralelos entre atletas de alto desempenho e engenhosidade da engenharia para sua primeira campanha como parceira automotiva oficial da equipe dos EUA, de acordo com um comunicado à imprensa.
- “This is The Power of Dreams” é ancorado em torno de 10 atletas embaixadores olímpicos e paraolímpicos, alternando entre eles praticando seus respectivos esportes e a Honda construindo e testando seus veículos. A campanha é liderada por dois comerciais de TV de 60 segundos, com o criativo definido para estrear durante a Cerimônia de Abertura da NBC.
- O esforço foi projetado para ser modular, permitindo que a Honda misture e combine recursos criativos para diferentes canais e incorpore imagens do mesmo dia em determinados anúncios de TV. A marca também realizará aquisições da Roku durante os principais jogos de hóquei da equipe dos EUA e implantará anúncios de primeira chegada no Peacock para a programação de hóquei masculino.
Visão do mergulho:
A campanha de estreia da Honda como parceira automotiva oficial da equipe dos EUA une o atletismo de elite com a inovação veicular. A marca está aproveitando melhor sua criatividade por meio do que descreveu como uma estratégia modular que permitirá misturar e combinar imagens de atletas embaixadores, engenheiros da Honda e produtos com base nas necessidades de diferentes canais de mídia e verticais.
A abordagem modular, que a Honda disse ser exclusiva para patrocinadores detentores de anéis olímpicos, também permitirá que a marca use imagens do mesmo dia de atletas da equipe dos EUA competindo em cortes selecionados de seus comerciais de TV, dando aos comerciais mais relevância em tempo real e a oportunidade de mostrar os destaques dos Jogos de Inverno em Milano Cortina.
Os dois principais anúncios da Honda, “Ideas Into Action” e “A Flawless Performance”, aparecerão em intervalos de 60, 30, 15 e 6 segundos em plataformas de transmissão, streaming e digitais durante os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Inverno. Além disso, a montadora está promovendo a campanha durante a programação nacional da NBA e NHL e os confrontos dos campeonatos AFC e NFC da NFL em 25 de janeiro. Em seus canais sociais, a Honda destacará as histórias individuais dos atletas incluídos em “This is The Power of Dreams” e explorará “tendências sociais divertidas”, de acordo com o comunicado.
Os atletas embaixadores da equipe Honda dos EUA são: o jogador de hóquei no gelo Kendall Coyne Schofield; a esquiadora para-alpina Audrey Crowley; os jogadores de hóquei em trenó Declan Farmer e Brody Roybal; os patinadores artísticos Ilia Malinin, Madison Chock e Evan Bates; o patinador de velocidade Jordan Stolz; a snowboarder Brenna Huckaby e a bobsledder Kaysha Love. A campanha também apresenta dois pilotos da Team Honda, Kyle Kirkwood e Dai Yoshihara, e ofertas de veículos como o híbrido Honda Prelude, o Honda Passport TrailSport e o modelo de veículo elétrico Honda 0 Series Saloon ainda a ser lançado.
“This is The Power of Dreams” também tem uma execução criativa separada para as linhas de produtos Powersports, Power Equipment e Marine da Honda. A campanha expande o trabalho da Honda em torno das Olimpíadas, com o comerciante tendo uma parceria de quase duas décadas com a USA Hockey e sua marca Acura servindo como patrocinadora das equipes de Bobsled e Skeleton dos EUA durante os Jogos Olímpicos de Inverno de 2030. A Honda também está entre os primeiros parceiros de naming right das Olimpíadas LA28.
