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Resumo de mergulho:
- A Instacart está colaborando com a TikTok em um programa que integrará os dados da rede de mídia de varejo da empresa ao Ads Manager da plataforma, anunciaram as empresas em comunicado à imprensa.
- Em breve, anunciantes selecionados de CPG poderão usar dados da Instacart para segmentação e medição e para aprimorar seus formatos de anúncios compráveis. A Instacart está integrando seus dados de compras e seleção de alimentos diretamente no TikTok Ad Manager.
- A integração torna a Instacart a primeira rede de mídia de varejo a oferecer aos profissionais de marketing recursos completos nativamente no TikTok, de acordo com detalhes do lançamento. A mudança segue outros esforços recentes da Instacart destinados a aumentar seu apelo aos anunciantes.
Visão do mergulho:
Com a integração do TikTok, a Instacart pretende estabelecer-se como a rede de mídia mais amigável aos anunciantes, fornecendo seus dados para ajudar as marcas a alcançar públicos novos e motivados com o mínimo de atrito. Embora outras redes de mídia de varejo tenham trabalhado com a TikTok em campanhas específicas, a Instacart é “a primeira a trabalhar com a Tiktok (no) que chamamos de integração ponta a ponta”, disse Ali Miller, gerente geral de publicidade da Instacart, à Adweek.
Isso significa que os anunciantes em breve poderão usar os segmentos de público da Instacart para direcionar melhor as campanhas na plataforma TikTok e atingir consumidores com alta intenção de compra. Além disso, eles poderão aprimorar os formatos de compra por meio das campanhas Smart+ da TikTok, que são integradas aos dados de seleção de supermercados da Instacart. Os anunciantes também poderão medir o desempenho da campanha e da conversão por meio de uma plataforma de circuito fechado.
A Instacart afirma ter mais de 7.500 marcas ativas e 1.800 parceiros de varejo em seu ecossistema, o que lhe proporciona um conjunto robusto de dados para sua rede de mídia de varejo. A parceria TikTok faz parte da estratégia da empresa para ajudar os profissionais de marketing a eliminar a fragmentação e a complexidade, permitindo-lhes acessar os dados de mídia de varejo da Instacart onde quer que já estejam comprando mídia, de acordo com os detalhes do lançamento.
Além de sua última mudança, a Instacart anunciou recentemente uma parceria com o Pinterest para tornar os anúncios na plataforma compráveis por meio do serviço de entrega de supermercado. A empresa também expandiu sua parceria com a The Trade Desk para integrar seus dados de seleção de alimentos na plataforma programática da empresa, permitindo que anunciantes e agências usem critérios específicos para construir públicos personalizados próprios.
