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Resumo de mergulho:
- A Instacart desenvolveu sua própria sala limpa de dados para que as marcas de CPG possam integrar com segurança seus dados proprietários com informações próprias de clientes e vendas, de acordo com um comunicado de imprensa da plataforma de entrega de alimentos.
- Revelado na feira comercial CES 2026, o Data Hub da Instacart fornecerá às empresas de CPG e suas agências insights mais profundos sobre dados de compras de supermercado e comportamentos dos clientes, incluindo valor vitalício, novos compradores de marca e frequência de recompra.
- A Instacart já testou o Data Hub com um seleto grupo de agências e marcas, recebendo elogios de executivos da WPP Media e Pacvue. O produto será expandido para parceiros adicionais ao longo de 2026.
Visão do mergulho:
Como canal de marketing, a mídia de varejo é uma promessa significativa ao supostamente fornecer aos profissionais de marketing maiores insights sobre o comportamento do cliente. O canal tem visto maiores investimentos por parte dos anunciantes, com mídia de varejo com previsão de crescimento de quase 20% em 2025por eMarketer. No entanto, alguns profissionais de marketing levantaram preocupações sobre a transparência, os padrões metodológicos e o valor geral do canal. A Instacart afirma que seu novo Data Hub trará a clareza necessária à mídia de varejo, à medida que a empresa procura demonstrar sua facilidade de publicidade.
“Marcas e agências estão ansiosas por um acesso mais fácil a fontes confiáveis e escalonadas de dados de compras”, disse Ali Miller, gerente geral de publicidade da Instacart, em um comunicado.
Usando o comportamento real do consumidor no mercado da Instacart, o Data Hub tem como objetivo dar às empresas de CPG e suas agências uma melhor compreensão dos comportamentos de compra para informar estratégias para alcançar clientes de alto valor e criar estratégias de mídia mais impactantes.
Como a maioria das salas limpas de dados, o Data Hub permitirá que as empresas mesclem seus dados primários com os sinais da Instacart em um ambiente seguro para a privacidade, analisem padrões comportamentais, afinidades de produtos e insights de compras em todo o Instacart Marketplace e criem públicos personalizados que podem ser ativados em todos os canais para alcançar consumidores altamente interessados.
Desde a introdução da sua rede de mídia de varejo, a Instacart tem trabalhado para se estabelecer como uma opção amigável para anunciantes. A empresa introduziu um Portal de informações do consumidor ano passado. O portal oferece às marcas uma visão básica do comportamento do consumidor e insights sobre como as tendências de compras em tempo real moldam o desempenho das vendas. A Instacart também lançou o que chamou de primeira integração ponta a ponta de dados de rede de mídia de varejo na plataforma Ads Manager da TikTok.
Em 2024, Instacart fez parceria com o Google para aumentar a capacidade de compra e a eficácia dos anúncios por meio de pesquisa e vídeo no YouTube, usando os dados de mídia de varejo da plataforma de entrega de alimentos. A parceria com o YouTube também permitiu que os visualizadores de anúncios acessassem diretamente o mercado da Instacart para fazer pedidos.
