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Resumo de mergulho:
- A varejista de materiais de construção Lowe’s assinou contrato como parceira da promoção do Dia Nacional da Pipoca da Cinemark, que permite aos espectadores encher seus próprios recipientes com pipoca por US $ 5, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Agora em seu segundo ano, a promoção “Traga seu próprio balde” da Cinemark também será expandida para dois dias, 18 e 19 de janeiro. Os clientes podem trazer seus próprios recipientes e comprar até 400 onças de pipoca. Qualquer pessoa com um balde da marca Lowe’s pode encher todo o recipiente de cinco galões com pipoca.
- A promoção faz com que a Lowe continue a se concentrar no marketing em torno de seus baldes de marca. O primeiro mascote do varejista, um balde azul, fez sua estreia em novembro de 2025, na inauguração de uma nova loja em Royse City, Texas.
Visão do mergulho:
O mercado de melhoramentos residenciais tem enfrentado ventos contrários devido a um mercado imobiliário deprimido, às tarifas e às preocupações gerais dos consumidores sobre a economia. Como varejista líder no setor, a Lowe’s tem trabalhado para alcançar novos clientes com uma variedade de promoções e inovações de marketing, inclusive por meio de um foco maior nas mídias sociais, nos criadores e nos baldes de sua marca. Como parceiro da Cinemark para a promoção da pipoca, o varejista tem a oportunidade de mostrar sua utilidade, disse Jen Wilson, diretora de marketing do varejista.
“Nosso icônico balde azul traz utilidade e prazer onde quer que vá, incluindo o teatro”, disse Wilson no comunicado à imprensa. “A parceria com a Cinemark é uma maneira divertida e simples de agregar ainda mais valor às famílias com algo em que elas já confiam ao longo do ano.”
Embora os clientes não precisem comprar ingressos de cinema para participar da promoção, a rede claramente espera que sim. A rede de teatros incentiva quem traz sua própria embalagem a compartilhar fotos nas redes sociais, ao mesmo tempo que marca a empresa. Quem acompanha a rede no Instagram pode participar de um sorteio para ganhar uma pipoca grande grátis comentando a postagem do Dia Nacional da Pipoca da empresa e marcando três amigos. A rede também oferece oportunidades de recompensas adicionais para membros do programa de fidelidade Cinemark Movie Rewards.
Não é nenhum segredo que a frequência aos filmes nos cinemas vem diminuindo há anos. Como resultado, as salas de cinema tornaram-se mais dependentes de eventos promocionais, como exibições ao vivo e limitadas de filmes. O sucesso de algumas destas ofertas aponta para a forma como os consumidores procuram experiências que ofereçam mais do que uma típica noite de cinema, o que os cinemas chamam de “cinema de eventos”, de acordo com a publicação empresarial Marketplace. A promoção do Cinemark segue essa tendência.
O relatório de lucros mais recente da Lowe mostrou que as vendas aumentaram, refletindo o fechamento de uma aquisição recente. No entanto, as vendas comparáveis permaneceram estáveis face à incerteza económica contínua.
