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Resumo de mergulho:
- A Lysol está enfrentando odores desagradáveis com uma nova campanha social para seu Lysol Air Sanitizer, por um comunicado de imprensa. O esforço apresenta o “StinkCheck”, que descreve como uma forma livre de drama de lidar com conversas fedorentas.
- Como parte do esforço, Nicole “Snooki” Polizzi, famosa por “Jersey Shore”, aparece em um vídeo social respondendo a mensagens diretas de seguidores que buscam conselhos sobre como lidar com as paixões odoríferas e os animais de estimação de seus entes queridos.
- A marca também se uniu a influenciadores Zachariah Porter, Mayci Neeley e Eli Rallo para conteúdo social adicional com um tema semelhante. O talento incentiva os espectadores a compartilhar seus vídeos com aqueles que também precisam ouvir a mensagem.
Visão do mergulho:
A tática da Lysol para combater os odores de seu produto Lysol Air marca uma mudança em relação à estratégia de lançamento do produto para 2023, que destacou seu status como o primeiro produto a receber aprovação da EPA afirmar que poderia matar 99,9% dos vírus e bactérias transportados pelo ar. A campanha de lançamento usou o slogan “Scent Can’t Sanitize” para se diferenciar de outros produtos purificadores de ar.
É verdade que as preocupações com a pandemia da COVID-19 ainda eram recentes naquela altura, causando um aumento nas vendas de produtos de limpeza doméstica e desinfetantes. Embora as vendas continuem a aumentar, o fizeram a um ritmo mais modesto. As vendas de produtos de limpeza doméstica nos EUA aumentaram 2,7% de 2023 a 2024, de acordo com Mintel. As atitudes dos consumidores também estão mudando. Uma pesquisa do Instituto Americano de Limpeza descobriram que apenas 22% dos americanos planejam mudar seus hábitos de limpeza para a temporada de gripes e resfriados deste ano, uma queda de 5% em relação a 2024.
Isso representa uma pequena mudança em relação às atitudes mais próximas da emergência pandêmica. Em 2023, Lysol citou pesquisar do American Cleaning Institute indicando que os consumidores pretendiam continuar os comportamentos de higienização que adotaram durante a pandemia depois de a sua urgência ter passado. Para a sua última campanha, a marca de propriedade da Reckitt cita dados de consumidores que revelam que 58% das pessoas relatam ter tido uma discussão ou conversa estranha com um parceiro, colega de quarto ou membro da família sobre cheiros em casa, e que 42% das pessoas sentem cheiros desagradáveis que causam aborrecimento ou tensão pelo menos uma vez por semana.
A chave para o esforço mais recente de Lysol é um comercial de vídeo social estrelado por Polizzi que a retrata como uma contadora da verdade franca, valendo-se de sua experiência de viver com oito colegas de quarto como uma estrela do reality show na casa dos vinte anos e como atual mãe de três filhos. No vídeo, Polizzi oferece soluções para a bolsa de ginástica fedorenta do irmão e o animal de estimação do namorado usando o produto Lysol Air. “Espalhe, para não precisar falar”, diz ela no comercial, acrescentando que se o espectador conhece alguém que precisa de uma dica, o vídeo pode ser facilmente encaminhado.
A nova campanha adota uma abordagem mais social do que os esforços anteriores de promoção do produto desinfetante. Para a campanha inicial, a Lysol trouxe sua mensagem livre de germes por meio de uma ativação imersiva de karaokê que mostrava o número de germes que aparecem no ar quando os consumidores cantam suas músicas favoritas, enquanto elementos de marketing digital e de influenciadores completavam o impulso.
