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A Mars está se preparando para o Halloween com uma ampla gama de campanhas de marketing e ativações em diversas marcas, incluindo M&M’s, Skittles e Twix. O profissional de marketing está apostando em uma sitcom curta, entregas de doces e podcasts para atingir os consumidores em vários canais.
As festividades deste ano representam uma rara oportunidade para profissionais de marketing e consumidores, já que o último hora em que o Halloween chegou em uma sexta-feira foi em 2014. Como resultado, os americanos estão deverá gastar um recorde de US$ 13,1 bilhões no feriado, superando os US$ 11,6 bilhões gastos em 2024. Prevê-se que quase US$ 4 bilhões sejam gastos apenas em doces.
Mars está revivendo o Esquadrão de Resgate de Halloween do M&M pelo terceiro ano. Como parte do programa, os consumidores nas zonas de entrega da Gopuff poderão solicitar recarga de doces a partir das 17h (horário do leste dos EUA) do dia 31 de outubro. Este ano, a marca fez parceria com Nicole “Snooki” Polizzi da fama de “Jersey Shore” para aumentar a quantidade de doces oferecidos, junto com kits Treat & Greet gratuitos. Os kits são recheados com mercadorias da marca, como tigela e camiseta.
A M&M’s também lançou uma campanha com o tema Halloween, segundo informações compartilhadas com a Marketing Dive. Em um local da campanha, um grupo de doces ou travessuras sequestra os porta-vozes depois que eles ficam sem doces para distribuir. Está implícito que eles comerão os doces sencientes como retribuição pela tigela vazia, o que remete à ideia do esquadrão de resgate.
Skittles está aproveitando o conteúdo curto na forma de uma sitcom. Os anúncios acompanham as travessuras de um homem e seu colega de quarto fantasma, com Skittles desempenhando um papel fundamental na trama. A campanha será transmitida em vários canais, incluindo TV, redes sociais e digitais. Além disso, haverá uma integração de podcast com “Not Gonna Lie with Kylie Kelce”.
Enquanto isso, o Twix está combinando dois grandes feriados de doces para criar o Hallowmas, uma celebração do Halloween e do Natal, que remete ao posicionamento da marca de ser ao mesmo tempo um biscoito e um doce. Além de lançamentos de edição limitada e brindes nas redes sociais, a marca realizará um evento no pop-up Grotto, no Brooklyn, de 31 de outubro a 1º de novembro. O pop-up irá misturar elementos de ambos os feriados, como canções remixadas e Zombie Claus.
Mars, uma empresa privada, planeja investir US$ 2 bilhões na produção baseada nos EUA até 2026, num esforço para aumentar a capacidade.
