NOVA YORK-As meta plataformas elogiaram seus pontos fortes na inteligência artificial (IA) e no vídeo em lançadores de orçamentos maiores nesta semana, explicando que a antiga tecnologia impulsiona o consumo e o desempenho superior para este, inclusive nos bobinas parecidas com Tiktok. Os comentários foram compartilhados como parte do Newfronts da Interactive Advertising Bureau, uma série de apresentações sobre as mais recentes atualizações de inovações de anúncios e programação de editores e plataformas digitais.
“Nas últimas duas décadas, construímos algumas das mais sofisticadas IA que o mundo já viu”, disse Simon Whitcombe, vice -presidente do Grupo de Negócios Global do Facebook e do Proprietário do Instagram, em uma fase da Times Square na quinta -feira à tarde. Whitcombe acrescentou que a IA da Meta ajuda as marcas a envolver os consumidores e depois a estimulá -los à ação.
“(Talvez) o mais importante para todos nesta sala hoje, isso também levou a um aumento substancial no consumo de vídeo, especialmente em bobinas, onde as pessoas estão se conectando e marcas diariamente”, disse o executivo, observando que os vídeos são compartilhados 4,5 bilhões de vezes por dia.
Para apoiar esse impulso, a Meta revelou um recurso de tendências de rolos que permite que as marcas colocem suas mensagens perto de vídeos populares liderados por criadores, o melhor desempenho geral ou com base em tópicos específicos, como beleza, esportes ou moda. O conceito reflete o conjunto de produtos Pulse da Tiktok que situam campanhas próximas a vídeos de cream-da-cultura de editores premium ou conteúdo gerado pelo usuário. O Pulse foi central no Newfronts Showcase de Tiktok no início da semana.
Os anúncios de tendências, que Whitcombe disse que foram muito solicitados ao setor, iniciarão um “pequeno teste” em breve, embora os detalhes sobre o tempo e o escopo não tenham sido compartilhados. Em breve também estão os anúncios em vídeo em threads, o aplicativo de microblogs da Meta, que acumulou rapidamente 350 milhões de usuários ativos mensais e, no mês passado, expandiu suas ofertas de publicidade globalmente.
“Sabemos que os anunciantes querem uma experiência mais rica em vídeo em todas as nossas plataformas, não apenas imagens estáticas”, disse Whitcombe.
Além dos anúncios de vídeo, a Meta revelou várias soluções orientadas para o criador, como uma maneira de identificar tendências borbulhando no Instagram e os estágios iniciais de uma API do mercado de criadores que auxilia marcas a descobrir e combinar com os influenciadores certos em escala.
Abordando a ansiedade da IA
A IA generativa, um foco estratégico para meta, surpreendentemente fatorado em seu Roadshow de Newfronts. A empresa está trazendo uma ferramenta de expansão de vídeo de IA existente que adapta os ativos criativos para diferentes formatos aos rolos do Facebook. A IA Bells e assobios adicionais em exibição incluíram uma interface de recomendação de conteúdo do criador que já estava disponível no Instagram, mas agora está chegando ao Facebook.
“A expansão de vídeo é um exemplo fabuloso de como a IA não substituirá a criatividade, mas a melhorará”, disse Whitcombe para um público lotado de profissionais de marketing de marca e executivos de agências. “Nosso conjunto de ferramentas criativas da Gen AI ajudará a marcar uma nova era de criatividade, que anunciantes e agências – todos vocês nesta sala – terão um papel fundamental na formação.”
O argumento de Whitcombe de que a IA serve mais como assistente do que a ameaça existencial segue comentários recentes do CEO da Meta, Mark Zuckerberg, que sofreram uma abordagem diferente. Falando à Stratechery, o chefe de negócios imaginou um futuro em que a IA da Meta faz muito do levantamento pesado normalmente tratado por provedores de serviços de marketing e fornecedores de acesso à anúncios, como apresentar dados demográficos e medidas criativas, com base nos objetivos declarados dos anunciantes, informou o The Verge.
“Acho que isso vai ser enorme, acho que é uma redefinição da categoria de publicidade”, disse Zuckerberg a Ben Thompson, da Stratechery.
