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Resumo de mergulho:
- A Miller Lite lançou hoje, 8 de janeiro, uma nova plataforma criativa centrada em fazer conexões sociais no mundo real, de acordo com informações compartilhadas com Marketing Dive.
- “Legendary Moments Start with a Lite” foi desenvolvido em parceria com Leo Chicago e estrelado por Christopher Walken. O esforço inclui três novos anúncios e será veiculado em diversas plataformas, incluindo varejo, redes sociais, influenciadores e TV.
- A marca Molson Coors também anunciou o Miller Lite Damp January Club, a primeira de várias ativações previstas para 2026, que incentiva encontros sociais e inclui mercadorias da marca. A nova plataforma se distancia do marketing anterior da marca, mais nostálgico.
Visão do mergulho:
A chegada do novo impulso da Miller Lite coincide com a queda observada nas vendas de cerveja, normalmente observada em janeiro e fevereiro. A Miller Lite está tentando permanecer na memória à medida que os americanos participam cada vez mais do Janeiro Seco, concentrando-se nas conexões sociais do mundo real. “Legendary Moments Start with a Lite” é uma resposta aos hábitos “anti-sociais” comuns observados entre os consumidores hoje, com materiais de imprensa citando dados de que 60% dos americanos cancelam planos pelo menos uma vez por mês.
“Esta plataforma visa inspirar a próxima geração de momentos lendários, encorajando as pessoas a dizer sim aos planos e a desfrutar dos momentos simples que nos unem”, disse Sofia Coluccidiretor de marketing para a América do Norte da Molson Coors, em detalhes para a imprensa. “Este é apenas o começo – ao longo do ano, você verá grandes novos trabalhos criativos como este que defendem a cerveja e se conectam a percepções claras do consumidor, não apenas da Miller Lite, mas de todo o nosso portfólio de marcas.”
A nova plataforma começa com “Ditch the Apps”, um anúncio que mostra um homem sozinho em um bar, olhando para uma mulher do outro lado da sala. Aparentemente do nada, Walken aparece, encorajando o homem a ir falar com ela, dizendo “Não goste apenas de alguém no aplicativo”. Ele então passa ao homem dois copos de Miller Lite para compartilhar com a mulher.
Mais dois anúncios, “’Ditch Going Home” e “Just Say Yes”, devem estrear ainda este ano. Além disso, a marca está fazendo parceria com criadores como Laurie Cooper para divulgar a plataforma nas redes sociais.
A nova plataforma afasta-se do marketing anterior da marca, mais nostálgico, como a campanha “Legendary Stories Start with a Lite”, lançada em março de 2025, para se concentrar em fazer conexões no presente.
A ativação do Damp January Club incluirá mercadorias e outros elementos destinados a ajudar os consumidores a passar pelo que pode ser visto como um mês com pouca interação social. Para transmitir ainda mais a mensagem de moderação e, ao mesmo tempo, continuar a socializar com os amigos, os consumidores terão a chance de ganhar “O barril mais úmido de todos os tempos”. O barril é maior do que uma cerveja 40 vezes, mas menor do que um barril de pônei, para encorajar encontros mais longos, de acordo com materiais de imprensa.
Da mesma forma, a Heineken centrou seu marketing recente na conexão humana e na desconexão das mídias sociais para viver o momento. Por exemplo, a marca lançou um aplicativo para tornar qualquer telefone “burro” em outubro de 2024 para incentivar os consumidores a guardarem seus telefones enquanto socializam. Aproximadamente um ano depois, a Heineken deu vida ao bate-papo em grupo do jogador do New York Knicks, Josh Hart, em um bar de Nova York.
A Molson Coors obteve uma receita no terceiro trimestre de US$ 2,97 bilhões, uma redução de 2,2% ano a ano. A empresa planeja aumentar seu foco em marcas econômicas, incluindo a Miller Lite, por meio de novas campanhas e parcerias esportivas e musicais, de acordo com a transcrição da teleconferência de resultados.
