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A Netflix mais do que duplicou a sua receita proveniente de publicidade em 2025 e afirma que está no caminho certo para atingir uma taxa de crescimento semelhante para o segmento este ano, de acordo com uma declaração de lucros. A gigante do streaming gerou mais de US$ 1,5 bilhão em receita publicitária em 2025, seu terceiro ano de vendas de anúncios e um período em que a empresa mudou o foco para um conjunto de tecnologia de publicidade interna, depois de anteriormente contar com a Microsoft.
Olhando para o futuro, a Netflix continuará a desenvolver a sua tecnologia, vendas e capacidades de entrada no mercado para os anunciantes, uma vez que visa 3 mil milhões de dólares em receitas publicitárias para 2026. O foco está em colmatar a lacuna na receita média gerada por adesão para o nível suportado por anúncios versus subscrições padrão, com os executivos a posicionarem melhorias na tecnologia de publicidade e maior acesso a dados próprios como forma de acelerar a execução e refinar áreas como a medição.
“Essa capacidade de aproveitar esta profunda biblioteca de insights que temos, em última análise, melhora o desempenho das compras de mídia”, disse o co-CEO da Netflix, Greg Peters, em uma teleconferência discutindo os resultados do quarto trimestre e do ano inteiro com investidores. “Também estamos oferecendo aos anunciantes uma gama mais ampla de formatos de anúncios, portanto, mais produtos publicitários e maior interatividade, o que deve melhorar os resultados.”
Pelos números
2,5x
A taxa de crescimento do negócio de publicidade da Netflix em 2025. O streamer gerou US$ 1,5 bilhão com publicidade no ano passado
US$ 3 bilhões
Meta de receita da Netflix para vendas de publicidade em 2026
325 milhões
Número total de assinaturas pagas da Netflix no quarto trimestre de 2025, um novo marco
Em outros lugares, a Netflix ainda está construindo seu modelo de parceria em busca de escala. Em setembro, associou-se à Amazon – de outra forma uma rival líder em conteúdo de streaming – para permitir que o inventário de anúncios da Netflix fosse adquirido através da plataforma de demanda da Amazon.
Os executivos foram questionados na teleconferência sobre a planejada aquisição da Warner Bros. pela Netflix, que foi anunciada pela primeira vez no final do ano passado, mas que se complicou à medida que o streamer tenta se defender de uma oferta rival da Paramount Skydance. Netflix e Warner Bros. alteraram seu acordo na terça-feira para ser uma transação totalmente em dinheiro que ainda avalia o famoso estúdio de cinema e TV responsável por propriedades como HBO e o universo DC Comics em US$ 27,75 por ação.
Os chefes da Netflix pareciam confiantes de que o acordo de US$ 83 bilhões, que é favorecido pela Warner Bros., passaria pelo escrutínio regulatório e enfatizou como a Warner Bros. O YouTube foi citado como uma ameaça substancial, já que o serviço de propriedade do Google garantiu recentemente os direitos de transmissão do Oscar, enquanto seu serviço de TV conectada oferece o cobiçado pacote NFL Sunday Ticket.
“O YouTube não é mais apenas (conteúdo gerado pelo usuário) e vídeos de gatos”, disse o co-CEO Ted Sarandos na teleconferência com investidores. “Eles são a TV. Portanto, todos competimos com eles em todas as dimensões: por talentos, por verbas publicitárias, por verbas para assinaturas, por todas as formas de conteúdo.”
Na frente criativa, a Netflix continua a explorar como a inteligência artificial pode ajudar as marcas a adaptar os seus anúncios a diferentes propriedades intelectuais, uma abordagem que começou a testar no ano passado. A IA também está sendo usada para concepção de anúncios e planejamento de campanhas.
As ofertas suportadas por anúncios da Netflix alcançam cerca de 190 milhões de espectadores ativos mensais, uma métrica interna. No quarto trimestre, o serviço ultrapassou 325 milhões de assinaturas pagas, um novo marco, enquanto a receita total do período aumentou 18% ano após ano, para US$ 12,1 bilhões.
