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A Omnicom apresentou na segunda-feira uma visão mais aprofundada de como sua liderança e estrutura de agência estão mudando após a conclusão da aquisição do rival Interpublic Group por mais de US$ 13 bilhões na semana passada, de acordo com um comunicado à imprensa. O grupo ad-holding, agora o maior do mundo, estima que eliminará outros 4.000 empregos a nível mundial para atingir as suas metas de sinergia de custos, disse o CEO John Wren à Adweek. A Omnicom pretende economizar US$ 750 milhões em custos anuais com a adição do IPG e espera gerar uma receita combinada de mais de US$ 25 bilhões.
“Tenho orgulho de dar as boas-vindas às pessoas, agências e clientes da Interpublic à Omnicom e criar uma comunidade global dos melhores e mais brilhantes profissionais do setor, todos os quais terão acesso às mais avançadas ferramentas de IA e à Omni, nossa plataforma de inteligência avançada”, disse Wren em comunicado à imprensa. “Juntos, seremos a empresa que molda a forma como as marcas crescem, as pessoas se conectam e a cultura evolui.”
A Omnicom terá seis divisões baseadas em capacidade no futuro: mídia, relações públicas, produção, publicidade, serviços diversificados de agência e uma unidade focada na plataforma operacional Omni e na Flywheel Commerce Network. Os Serviços de Agência Diversificados incluem agências de saúde, branding e marketing de precisão da Omnicom.
A Omnicom Advertising, liderada pelo ex-CEO da TBWA, Troy Ruhanen, abrange as agências criativas BBDO, McCann, TBWA e um grupo chamado US Advertising Collective. Notavelmente ausentes dessa lista estão as lojas herdadas do IPG MullenLowe e FCB e a marca DDB da Omnicom, que estão sendo extintas. The Drum relatou anteriormente que a Omnicom estava considerando aposentar a DDB após a aquisição.
O anúncio também introduziu duas equipes empresariais que trabalharão em grupos: uma Equipe de Crescimento Global que monitora as necessidades dos clientes e soluções de inovação a partir de uma visão de alto nível e Líderes de Sucesso do Cliente que têm a tarefa de gerenciar as capacidades conectadas da Omnicom e desenvolver soluções personalizadas para estratégias individuais dos clientes. A Equipe de Crescimento Global será liderada por George Manas, que deixará sua função como CEO global da OMD Worldwide a partir de 1º de fevereiro, enquanto os Líderes de Sucesso do Cliente serão liderados pela Diretora de Clientes e Negócios, Jacki Kelley, e pela Diretora de Experiência do Cliente, Andrea Lennon.
Essas mudanças têm como objetivo apoiar cinco diretrizes principais para a recém-ampliada Omnicom: construir a rede de mídia mais robusta do setor, aprimorada pelo braço de marketing de dados Acxiom da IPG; desenvolver conteúdos mais influentes, inclusive através do uso de inteligência artificial generativa; excelência em comércio conectado, categoria que inclui mídia de varejo; acelerar as capacidades de IA generativa de nível empresarial; e liderando o caminho em soluções de identidade. Neste último aspecto, a plataforma Omni e a solução Real ID da Acxiom alcançam juntas cerca de 2,6 bilhões de IDs globais verificados sem a necessidade de depender de cookies de terceiros.
Olhando para o futuro, a Omnicom terá uma presença importante na Consumer Electronics Show em janeiro, onde revelará a próxima geração do Omni.
