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Resumo de mergulho:
- A Fever-Tree está lançando sua primeira plataforma criativa nos EUA, “Mix With The Best”, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive. A Molson Coors adquiriu no ano passado uma participação minoritária na fabricante de misturadores gaseificados sem álcool.
- A campanha celebra a mixologia e será veiculada em vídeos online, TV e redes sociais pagas e orgânicas. Foi criada em parceria com a Droga5 e amplia o relacionamento da agência Accenture com a Molson Coors.
- O esforço visa aproveitar o crescimento da marca de misturadores em todos os segmentos em volume, presença dentro e fora do estabelecimento, distribuição e participação em dólares desde o ano anterior.
Visão do mergulho:
A Fever-Tree foi fundada em 2004 no Reino Unido, mas acelerou o seu crescimento nos EUA através de uma parceria estratégica com a gigante cervejeira Molson Coors, que adquiriu uma participação de 8,5% na empresa no ano passado por 89 milhões de dólares. O lançamento da primeira plataforma criativa da Fever-Tree nos EUA aproveita o impulso da marca.
Creative mostra o portfólio de misturadores não alcoólicos da Fever-Tree, incluindo club soda, água tônica e cerveja de gengibre, em uma variedade de ambientes de bar por meio de cortes de jogos, fotos de filmes e ação ao vivo. Os anúncios, que acontecem em versões de 15 e 30 segundos, terminam com um bartender deslizando uma garrafa de Fever-Tree pelo bar antes de passar para um mixologista caseiro e terminam com o slogan: “O segredo mais bem guardado de um bartender agora é o seu segredo também”.
“A Fever-Tree há muito estabelece o padrão de qualidade e sabor em misturadores em todo o mundo, e esta campanha é um próximo passo emocionante na expansão da afinidade nos EUA”, disse Tracey Bien Schenck, diretora sênior de marketing para marcas não alcoólicas da Molson Coors, em um comunicado. “Com crescimento em todos os segmentos e impulso contínuo em 2026, esses novos locais visam apresentar a arte da marca a mais consumidores dos EUA e convidá-los a se misturar com o que há de melhor.”
Para alcançar os consumidores dos EUA, a Fever-Tree está visando momentos de TV ao vivo com forte audiência e conexão com a cultura dos coquetéis, como o Kentucky Derby, Wimbledon, os ESPYs e o US Open. O Fever-Tree também terá uma integração no “Watch What Happens Live” da Bravo.
A Droga5 foi selecionada em agosto passado para liderar a estratégia e criação dos EUA para a Fever-Tree. A campanha marca uma expansão do relacionamento da agência com a Molson Coors. A Droga5 estava por trás da campanha do Super Bowl de 2024 da Coors Light e de uma campanha de portfólio de 2025 que pedia aos consumidores “Apenas tragam a cerveja”.
“Este é um grande momento para todos – para a Fever-Tree, para a Molson Coors e para o espaço não alcoólico nos EUA”, disse Chioma Aduba, presidente da Droga5 Nova York, em um comunicado. “É significativo para nós também, aproveitando nossa parceria com a Molson Coors e entrando em uma nova categoria com uma marca em crescimento que tem uma base tão sólida.”
A receita da marca Fever-Tree aumentou 4% ano após ano no ano fiscal de 2025, com forte impulso nos EUA, de acordo com os resultados divulgados recentemente pela empresa. As tendências de longo prazo em torno de premiumização, moderação e porções mais longas e leves estão contribuindo para os pontos fortes da marca em seus mercados, disse o CEO e cofundador Tim Warrillow em um comunicado sobre os lucros.
