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se uniu à Epsilon para ajudar os profissionais de marketing a ativar seus dados primários no Snapchat, de acordo com os detalhes compartilhados com o Marketing Dive. A integração permite que as marcas usem segmentos de público protegidos pela privacidade do Epsilon Clean Room diretamente em suas contas de anúncios do Snapchat.
Para os profissionais de marketing que buscam melhorar o direcionamento da campanha, a integração gerou melhores taxas de correspondência de até 50% para ativação de público, de acordo com a Epsilon. A Inspire Brands, empresa de fast-food proprietária de redes como Dunkin’, Buffalo Wild Sings e Sonic Drive-In, entre outras, está entre as primeiras a utilizar a parceria e há muito tempo coloca a identidade no centro de seus esforços de marketing.
“Na Inspire, estamos focados em transformar dados em ação, e essa integração nos ajuda a fazer isso com mais velocidade e confiança, ao mesmo tempo em que nos conectamos melhor com nossos públicos altamente engajados da Geração Z e da Geração Millennial”, disse Travis Freeman, diretor de mídia e vice-presidente sênior de geração de demanda da Inspire Brands, em um comunicado.
A integração está atualmente disponível para clientes Epsilon Clean Room nos EUA, com planos de expansão para o mercado do Reino Unido em breve. Para o Snapchat, a mudança é o próximo passo lógico de uma parceria de longa data com a Publicis e segue a recente série de vitórias em contas da holding.
“Essa integração permite que os clientes da Publicis ativem públicos personalizados no Snapchat de maneira mais fácil e eficiente. Nos testes A/B, também observamos taxas de correspondência de público mais altas graças à força e amplitude da solução de identidade da Epsilon, que tornou a Sala Limpa particularmente atraente para nós e nossos anunciantes”, disse Risa Teksten, chefe de desenvolvimento de agência da Publicis na Snap, em comentários por e-mail.
Acesso aprimorado
Epsilon Clean Room é um exemplo de tecnologia que se tornou uma aposta importante para os profissionais de marketing que buscam ativar, colaborar e utilizar dados próprios – tanto de seus próprios armazenamentos de dados quanto daqueles pertencentes a agências e parceiros editoriais.
A Publicis adquiriu em março a empresa de soluções de identidade Lotame, fornecendo à holding dados sobre quase 4 bilhões de consumidores e reforçando as capacidades de marketing baseado em dados da Epsilon. Mas para a maioria dos profissionais de marketing, o problema não é a falta de dados, mas uma forma de ligar os pontos, explicou Dale Older, vice-presidente sênior de produto da Epsilon.
“Integrações como esta ajudam a preencher essas lacunas para que as marcas tenham uma imagem mais completa de seus clientes. Ao resolver pontos de contato ausentes com os clientes e sobrepor-se a dados ricos e multidimensionais, os profissionais de marketing podem construir públicos mais relevantes e alcançá-los de forma mais eficiente. Na verdade, trata-se de ajudar as marcas a passar das suposições para a confiança na forma como planejam, direcionam e medem o desempenho”, disse Older em comentários por e-mail.
As salas limpas entraram em voga à medida que os profissionais de marketing buscavam reforçar seus recursos de dados primários em meio à perda de sinal e à então iminente perda de cookies de terceiros no Chrome, e se tornaram ainda mais essenciais, pois os dados são o combustível para a inteligência artificial. Ofertas como Epsilon Clean Room ajudam uma gama mais ampla de marcas a entrar em um espaço de sala limpa anteriormente reservado apenas para grandes anunciantes, disse Older.
“Essas integrações tornam os dados e modelos mais acessíveis e fáceis de usar, para que os profissionais de marketing possam gastar menos tempo gerenciando a complexidade e mais tempo concentrando-se no que importa: alcançar os clientes e gerar resultados”, acrescentou o executivo.
