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O Publicis Groupe viu a receita líquida orgânica aumentar 4,5% ano após ano no primeiro trimestre, marcando o 20º trimestre consecutivo de crescimento do grupo publicitário, de acordo com uma declaração de lucros. A empresa reafirmou a sua orientação para o ano inteiro de crescimento de 4% a 5%, apesar do conflito em curso no Médio Oriente, uma região que representa uma percentagem baixa de um dígito dos negócios da rede.
Os maiores impactos da guerra no Irão até agora têm sido nas despesas de capital ligadas a projectos de transformação em grande escala e obscurecendo a visibilidade geral dos clientes, disseram os executivos. Mas, à semelhança da eclosão da guerra na Ucrânia em 2022 e de outros desenvolvimentos que agitaram o mercado nos últimos anos, os anunciantes habituaram-se mais a manter o rumo face às perturbações. Análises separadas indicaram que os efeitos a longo prazo da guerra sobre os gastos publicitários globais poderão ser terríveis se não forem resolvidos rapidamente.
“(Os clientes) sabem que se cortarem os gastos com marketing, perderão uma participação de mercado que seria muito cara e muito difícil de recuperar, e é por isso que não vimos nenhuma redução significativa no orçamento de marketing no primeiro trimestre”, disse o CEO da Publicis, Arthur Sadoun, em uma teleconferência discutindo os resultados com analistas na terça-feira. Sadoun acrescentou que a demanda por serviços baseados em inteligência artificial aumentou durante o trimestre.
A Publicis continuou a adicionar contas importantes à sua lista, marcando na semana passada o negócio global de mídia da Microsoft, ao mesmo tempo em que estabeleceu uma parceria mais profunda em torno da IA. O acordo com a Microsoft, que foi ganho sem proposta, ainda é muito cedo para ser discutido em detalhes, segundo Sadoun, mas é uma peça-chave dos esforços da Publicis para construir uma plataforma de IA de agência líder entre as agências.
O faturamento total da mídia nos EUA para a Publicis aumentou 21%, para US$ 34 bilhões, após outras vitórias significativas, incluindo da Coca-Cola e da Mars no ano passado. Ao mesmo tempo que alarga a sua fase de crescimento, a Publicis está a mudar a forma como reporta algumas das suas finanças para permitir comparações mais semelhantes com os seus pares da indústria, nomeadamente a Omnicom, que agora se afirma como o maior fornecedor de serviços de marketing do mundo após a aquisição do Grupo Interpublic no outono passado.
Sadoun criticou em novembro a Omnicom por não divulgar a receita líquida e, em vez disso, focar na receita bruta, uma crítica que foi repetida por outros executivos da agência. Seguindo em frente, a Publicis irá dividir a receita líquida e bruta. A Omnicom disse que não compartilhará o crescimento orgânico trimestral este ano, pois trabalha por meio da integração do IPG.
Omnicom não é o único alvo que caiu na mira da Publicis. O proprietário da Epsilon recomendou no mês passado que os clientes não usassem o The Trade Desk depois que a plataforma do lado da demanda supostamente falhou em uma auditoria de terceiros. A Trade Desk rejeitou ferozmente as alegações, que desencadearam uma discussão mais ampla em torno da transparência dos meios de comunicação social, mas Sadoun defendeu a medida e argumentou que a Publicis não oferece um concorrente direto à DSP.
“A única coisa que fizemos e que sempre faremos é informar nossos clientes sobre o pedido, pois acreditamos que é nossa responsabilidade, e é nossa responsabilidade”, disse Sadoun. “O resto é apenas ruído criado pela imprensa.”
O CEO também foi questionado sobre o encerramento surpresa do Sora da OpenAI, um aplicativo de geração de vídeo de IA que desferiu um golpe no preço das ações da Publicis quando foi lançado. Surgiu algum ceticismo sobre se as plataformas de IA lideradas por agências podem competir com hiperscaladores, mas Sadoun descreveu o fechamento de Sora como “bastante simbólico”.
“Esperamos que o mercado reconheça isso porque confirma totalmente o que temos dito o tempo todo e que continuamos a dizer, é que a adoção pelo consumidor está se movendo mais rapidamente do que a adoção pelas empresas”, disse Sadoun. “Na verdade, os clientes não querem soluções enganosas, mas querem que soluções de nível empresarial operem em seu próprio ambiente.”
