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Resumo de mergulho:
- PubMatic está tentando ajudar os anunciantes a simplificar suas campanhas programáticas baseadas em inteligência artificial por meio de um novo sistema operacional agente, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Os anunciantes que usam o AgenticOS podem definir objetivos de campanha, medidas de segurança de marca e parâmetros criativos em seu modelo de linguagem grande de sua escolha. A plataforma então implanta um conjunto de agentes de IA para planejar, executar e otimizar essas campanhas em tempo real.
- O objetivo do AgenticOS é reduzir o tempo gasto em áreas como solução de problemas e, ao mesmo tempo, liberar o foco para tarefas e análises estratégicas de mais alto nível. WPP Media, Butler/Till, Wpromote e MiQ estão entre os parceiros de lançamento da plataforma.
Visão do mergulho:
O novo sistema operacional de agente para agente da PubMatic aborda algumas das dificuldades que os anunciantes encontraram para realizar os ganhos de eficiência prometidos pela IA generativa – e a oportunidade que as plataformas de tecnologia de publicidade veem para resolver esses problemas. O AgenticOS está posicionado como uma forma automatizada de suavizar os soluços das campanhas programáticas nativas de IA, assumindo o trabalho árduo, como configuração manual de campanha e solução de problemas, ao mesmo tempo que dá aos usuários uma sensação de controle.
PubMatic está posicionando o AgenticOS como o culminar de um investimento plurianual em IA agente e interoperabilidade de IA. A plataforma ponta a ponta é construída em três camadas: uma camada de infraestrutura que depende da computação Nvidia para tempos de resposta ultrarrápidos e integrações de dados com privacidade segura em leilões de publicidade; uma camada de aplicação para coordenar as principais funções publicitárias, incluindo planejamento, previsão e medição; e uma camada de transação vinculada à plataforma de compra de mídia Activate da PubMatic, fornecendo uma ponte para inventário premium, sinais de campanha em andamento e infraestrutura de lance direto.
As principais agências, incluindo a WPP Media, já estão experimentando a tecnologia, que reduziu o tempo de configuração da campanha em 87% em alguns testes iniciais, de acordo com o comunicado.
A agência Butler/Till aplicou o AgenticOS em uma campanha de dezembro para a marca de bebidas Clubtails, realizada com Claude LLM da Anthropic. Com a contribuição de Claude, o AgenticOS recomendou automaticamente táticas de campanha, executou compras de mídia e otimizou o desempenho em tempo real, mantendo os parâmetros de campanha definidos. A parceria permitiu que a Butler/Till priorizasse “planejamento estratégico, desenvolvimento criativo e medição de maior valor”, embora resultados específicos não tenham sido compartilhados. A WPP Media, por sua vez, está usando o AgenticOS para reforçar o WPP Open, o sistema operacional da própria rede de agências focado em IA.
“A parceria com a PubMatic para testar o AgenticOS ressalta nosso compromisso com a inovação ágil e com o avanço do que a publicidade autônoma pode oferecer em escala”, disse Amanda Grant, vice-presidente executiva e chefe global de dados e parcerias tecnológicas da WPP Media, em comunicado.
Além disso, a PubMatic está introduzindo o Programa de Aceleração Agentic AI para ajudar anunciantes e editores na adoção de fluxos de trabalho agentes ao vivo. A empresa de tecnologia de publicidade viu seus negócios impulsionados pelo boom da IA e por uma parceria com a Nvidia. A PubMatic gerou receita de US$ 68 milhões no terceiro trimestre encerrado em 30 de setembro, acima das expectativas dos analistas.
