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Resumo de mergulho:
- A Q-tips está tentando causar maior impacto em seu marketing por meio da introdução de versões gigantes de seus cotonetes e de uma campanha digital que a acompanha, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- Os cotonetes de quase 1,80 metro de comprimento, chamados Quge-tips, aparecem em uma paródia de comerciais de TV onde um porta-voz fictício, Bruce Neptune, mostra uma variedade de aplicações, desde tirar o pó de montes de pólen até limpar uma cena de crime. Quge-tips estão disponíveis em um site por US$ 35 cada, enquanto durarem os estoques.
- A Q-tips contou com a ajuda de outras marcas, incluindo Doritos e Goodyear, e criadores de conteúdo para divulgar a notícia nas redes sociais. Este é o primeiro trabalho das duas novas agências registradas da marca de propriedade da Elida Beauty, já que a Q-tips busca envolver melhor a geração Y e a geração Z.
Visão de mergulho:
A marca Q-tips com mais de 100 anos está adotando uma atitude de “vá grande ou vá para casa” com Quge-tips, parte de uma estratégia de marketing renovada desenvolvida com AORs 3Headed Monster e Jackson Spalding. Tal como acontece com muitos comerciantes de bens de consumo legados, a Q-tips está mudando mais seu foco para as mídias digitais e sociais, ao mesmo tempo em que realiza manobras que podem gerar discussões on-line por serem ridículas. Embora a execução do Quge-tips possa ser exagerada, o Q-tips afirma que o conceito está enraizado em percepções reais do consumidor.
“Nossos clientes usam cotonetes de muitas maneiras diferentes ao longo do dia – desde rotinas de beleza até reparos domésticos – e muitos até pediram cotonetes maiores, mais longos e mais específicos para tarefas”, disse Olga Alpeter, diretora de marketing da Q-tips, em um comunicado à imprensa. “Quge-tips é a nossa opinião alegre sobre esse feedback, celebrando a criatividade e lembrando a todos que mesmo um clássico ainda pode surpreendê-lo.”
O humor é a força motriz por trás do trabalho do Quge-tips, que está ancorado no conteúdo que se baseia no manual do infomercial diurno, junto com acessórios do Adult Swim, como Tim e Eric. Os vídeos começam em Netuno, um porta-voz enérgico nos moldes de Billy Mays, perguntando “Isso já aconteceu com você?” antes de descrever cenários cada vez mais rebuscados onde as dicas do Quge poderiam ser úteis. O anúncio também alude à vida pessoal torturada de Netuno, quando uma atriz que aparentemente interpreta sua ex-esposa joga sua aliança de casamento em um balde de esfregão e declara que deixou de amar. Mais tarde, Netuno observa desesperadamente que “as noites são mais difíceis” enquanto está sentado na beira da cama ao lado de uma ponta de Quge com uma peruca loira.
A descrição do site Quge-tips segue uma página semelhante da cultura online desequilibrada. A novidade se orgulha de ter 1,80 metro de altura, quando na verdade é vários centímetros mais baixa, uma referência à inflação de altura dos homens em aplicativos de namoro. O site Quge-tips também traz produtos esgotados, como o álbum de instrumentos de sopro “Best of Bruce and the Brass Boys” e a aliança de casamento descartada do infomercial. “Na verdade, não vou me livrar disso”, diz a página do produto deste último. Quge-tips, que a marca divulgou extensivamente em suas páginas sociais antes de sua estreia em 9 de dezembro, será lançado a tempo para a temporada de presentes de fim de ano.
A Q-tips também fez parceria com marcas como Doritos e Goodyear para ampliar ainda mais seu alcance. Em uma colaboração de vídeo com Doritos, um cotonete comum e um dos chips da marca PepsiCo são misturados em água para criar versões gigantes de cada um. A contribuição da Goodyear consiste na limpeza do dirigível e dos pneus característicos da empresa com um Quge-tip.
Q-tips dando início a um maior impulso de marketing segue a venda da controladora Elida Beauty para a empresa de investimento privado Yellow Wood Partners no ano passado. A Unilever possuía anteriormente o portfólio de beleza e cuidados pessoais que também inclui marcas como Noxzema e Brylcreem.
