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Roku viu a receita da plataforma, um segmento do negócio que inclui publicidade, aumentar 18% ano após ano, para um recorde de US$ 1,22 bilhão no quarto trimestre, de acordo com um demonstrativo de lucros. A receita da plataforma cresceu na mesma taxa durante todo o ano de 2025, para US$ 4,15 bilhões, impulsionada pelo impulso na publicidade em vídeo e na distribuição de streaming. Roku afirma que seus ganhos com publicidade em vídeo ultrapassaram os mercados mais amplos de publicidade over-the-top e digital nos EUA no ano passado, citando dados do Standard Media Index.
“Ainda há muito dinheiro publicitário no ecossistema linear tradicional que ainda está migrando para o streaming”, disse o CEO da Roku, Anthony Wood, em uma teleconferência discutindo os resultados com investidores. “Estamos recebendo, eu diria, mais do que a nossa parte justa desses dólares.”
Roku, que atua como distribuidor de mídia e também opera seus próprios serviços de streaming, incluindo o Roku Channel, apoiado por anúncios, é a plataforma de streaming de TV número 1 nos EUA, Canadá e México com base nas horas transmitidas, de acordo com as descobertas do Hypothesis Group citadas no comunicado. A publicidade da Roku foi apoiada pelo dimensionamento de seu Gerenciador de Anúncios de autoatendimento voltado para pequenas e médias empresas. LolaVie, marca de cuidados com os cabelos de propriedade de Jennifer Aniston, usou recentemente o Roku Ads Manager para sua primeira campanha de TV e viu um aumento de 40% nas vendas, de acordo com Roku.
Estima-se que as pequenas e médias empresas gastaram até US$ 640 bilhões em publicidade no ano passado, de acordo com um relatório da Intuit, sustentando o tamanho da oportunidade de mercado. Roku apontou ferramentas generativas de inteligência artificial e parcerias como a Spaceback, que converte vídeos sociais em anúncios de TV, como aceleradores para o crescimento do Ads Manager.
“A IA está abrindo todo um novo mercado de pequenas e médias empresas, que estamos abordando com o Ads Manager”, disse Wood. “Quero dizer, esse é um segmento totalmente novo no negócio de publicidade que antes não era acessível às plataformas de TV, mas agora é por causa da IA.”
A Roku também trabalhou para construir seus relacionamentos de tecnologia de publicidade no ano passado, inclusive por meio de um grande acordo com a Amazon Ads que visa fornecer a maior pegada autenticada de audiência de TV conectada nos EUA. Questionados sobre o pacto com a Amazon, os executivos da Roku disseram que ainda é “innings iniciais”, mas uma peça-chave de uma estratégia maior para melhorar o desempenho de marketing e melhorar a operabilidade da indústria por meio de parcerias. Roku também trabalha com Yahoo DSP, The Trade Desk, AppLovin, Wurl e Magnite na área de publicidade.
“Especificamente para a Amazon, à medida que o Amazon DSP cresce e se torna – e é bem-sucedido, o que acreditamos que será – teremos sucesso junto com ele”, disse o CFO e COO da Roku, Dan Jedda.
