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Resumo de mergulho:
- A Starbucks e o criador de conteúdo MrBeast se uniram em torno da segunda temporada do programa de competição da estrela, “Beast Games: Strong vs. Smart”, que deve estrear no Amazon Prime Video em 7 de janeiro, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- Os competidores terão acesso gratuito 24 horas por dia, 7 dias por semana ao Starbucks dentro de Beast City, os alojamentos dos participantes do show. A Starbucks também oferecerá uma nova Cannon Ball Drink, feita para os fãs do programa, por tempo limitado a partir de 14 de janeiro.
- A Cannon Ball Drink também será apresentada no “Cannon Ball Challenge” como parte de um episódio cruzado com o programa de competição “Survivor”. Antes de sua última parceria, a Starbucks também apareceu no desafio “30 Dias no Céu” de MrBeast no YouTube.
Visão do mergulho:
A Starbucks está incentivando concorrentes para a segunda temporada de “Beast Games” por meio de sua parceria com MrBeast, o canal do YouTube liderado pelo criador Jimmy Donaldson que possui mais de 454 milhões de assinantes e mais de um bilhão de seguidores nas redes sociais. “Beast Games”, que estreou no Prime Video em 2024, acompanha os competidores enquanto eles competem por US$ 5 milhões.
A última temporada da série de competição contará com a Starbucks em Beast City para oferecer aos competidores acesso aos alimentos e bebidas da rede de cafés. Os competidores também receberão surpresas da rede ao longo da temporada. “Beast Games: Strong vs. Smart” incluirá 200 competidores no total – 100 creditados por sua força e 100 por sua inteligência – que se enfrentarão em uma variedade de desafios, conforme detalhes do lançamento.
Para complementar a experiência, a Starbucks também apresentará o Cannon Ball Drink, uma mistura colorida das bebidas Refrescantes de Morango Açaí e Manga Dragonfruit da rede, coberta com frutas. A bebida foi inspirada e feita no set da segunda temporada da série e será apresentada no “Cannon Ball Challenge” como parte de um episódio crossover com “Survivor”. O episódio estreará em 14 de janeiro, mesmo dia em que o Cannon Ball Drink estará disponível nas cafeterias Starbucks nos EUA.
A última parceria entre Starbucks e MrBeast segue uma aparição surpresa da rede de café no desafio “30 dias no céu” do criador no YouTube em 20 de dezembro. No desafio, um criador global de café da Starbucks chamado Josiah se juntou a MrBeast para entregar a um competidor do desafio – que desafia dois competidores a permanecerem presos a 30 metros de altura por 30 dias – sua bebida favorita da Starbucks e a chance de ganhar um vale-presente de $ 50.000 da Starbucks.
A colaboração com MrBeast poderia ajudar a Starbucks a aumentar a lealdade dos fãs do programa, a maioria dos quais tem menos de 30 anos. Outras marcas buscaram uma parceria com a estrela, incluindo a Lowe’s, que recentemente lançou uma rede de criadores voltada para o público millennial e da geração Z que apresentou MrBeast como o primeiro grande nome a se juntar ao esforço.
A Starbucks tem sido um comerciante ativo recentemente. A rede lançou sua campanha de marketing para o feriado de 2025 em novembro para destacar diversas iniciativas que adotou como parte de sua estratégia de recuperação, como baristas escrevendo mensagens personalizadas nos pedidos dos clientes. Os esforços da Starbucks para voltar a crescer sob o comando do CEO Brian Niccol – que viu a marca investir mais em marketing – começaram a mostrar alguns sinais de que estão dando frutos. As vendas nas mesmas lojas permaneceram estáveis na América do Norte no quarto trimestre fiscal de 2025 da empresa, quebrando um longo período de quedas trimestrais.
